RTV Teorija i praksa

određuje materijalnim proizvodnim sredstvima, tj. onim čime se proizvodi, a пе šta se proizvodi, odnosno instrumentima kojima se proizvodi, načinom proizvodnje, a ne onim šta se proizvodi. Prema tome, ako se recimo primeni ovaj stav na poziciju masovnih medija, kao tehnoloških instrumentarija u oblasti proizvodnje svesti i duha, onda bi se moglo opet tvrditi: nije bitno ili važno za profil, filozofsko-teorijski profil jedne epohe, to šta se tim medijima promeće, nego kako se ti sadržaji promeću U tom smislu najverovatnije masovni mediji, kao tehnologije imaju u prirodi svojoj nekakve tehnološke ili psiho-tehnološke mogučnosti da jedan sadržaj koji je izum jedne davnašnje epohe i koji je možda jedna poruka čisto diskurzivne svesti, prevedu na neke psihološke terene ili u nekakve psihološke sfere čoveka... Sama činjenica da taj novi medij može da zaposedne i neke oblasti saznanja ih svesti, ili psihološke strukture čoveka, koje bivši mediji nisu mogli, govori da taj novi medij, čak i kad konzumira poruke koje su stvar jedne druge epohe postiže druge efekte, i može, recimo na nivou kretanja ideja, da prosto unese nekakav novi red stvari, ili pak da omoguči da se neki aspekti stvarnosti sagledaju na nov način, pa saglasno tome da se nekakva nova gledišta formiraju kao opšti poiazni principi ih postulati prakse, ponašanja itd. U tom smislu verovatno bi i ova teza o kojoj govorim, pomažući se Marksom, mogla da podrži ideju da je medij poruka. On je sam po sebi, po toj svojoj unutrašnjoj imanenciji ih strukturi dejstva kojom uphviše na ponašanje čoveka, već poruka. Kad pogledate jedan televizor i jedan avion, vi kažete avion, a mishte na mlazni avion, a ne na onaj klasični. To več govori da je minula jedna epoha, sa stanovišta poruka, njihovih sadržaja, medija kojima se služimo da komuniciramo itd. I, naravna stvar, to onda menja u izvesnom smislu prirodu komunikacijskog toka, menja u izvesnom smislu taj komunikacijsJd prostor, ah to je, mishm, već opštepoznata stvar, da u to ne ulazimo, I. MANDIĆ; Ja bih samo još nešto malo nadovezao, mada sam pre govorio. Ja sam također mnogo pisao o socijalnim, psihološkim, obiteljskim, pa i pohtičkim kojekakvim posledicama pojave i djelovanja raznih medija u kulturi svjeta i kod nas. Te posledice

68