Gledišta
Investicione odluke treba da se isključivo zasnivaju i donose na bazi tržišnih istraživanja. Da je to nužno, pokazuje i sadašnja situačija sa zalihama. Razlog što se istraživanje tržišta ne koristi pri donošenju investicionih odluka i u ostvarivanju investicione politike, smatra se, najčešće leži u neobučenosti kadra. Privredna situacija i ekonomska politika SFR J. Našu današnju privrednu situaciju karakteriše niz protivrečnosti: ogromna količina postojećih zaliha nekih roba, nezadovoljena tražnja jednih i prekomema ponuda dmgih proizvoda, proizvodnja za skladište, neusklađenost uvozno-izvozne, devizne i carinske politike, centraliziranih i decentraliziranih odluka itd. Sve ovo potencira važnost teorije i prakse istraživanja tržišta. Kao razlozi loše situacije u politici istraživanja tržišta, navođeni su sledeći: loša kadrovska struktura, nestabilnost privrednog sistema, neusklađenost makro-mikro odnosa (suprotnost interesa preduzeća i dmštvene zajednice), veličina preduzeća (pretežan broj malih preduzeća), ignorisanje istraživanja tržišta od nekih odgovomih organa itd. Stoga je predloženo kao neophodno uvođenje marketinga (službe za istraživanje tržišta) u preduzeće, jačanje stabilnosti privrednog sistema i ekonomske politike, jače delovanje privrede na sistem, veće angažovanje komora, specijalizacija u istraživanju tržišta, zahtevi da se institucije za istraživanje tržišta približe preduzećima i rešavaju njihove konkretne probleme, da se pojača obrazovanje kadra za istraživanje tržišta, da se osnuje udruženje marketinga (Jugoslovensko udmženje za istraživanje tržišta) itd. Pored specijalizacije i podele rada u istraživanju tržišta uopšte, naglašena je potreba i za istraživanjem, u preduzećima, gmpacijama i granama i na nivou jugoslovenske privrede kao celine. Neadekvatno vođenje ekonomske politike sputava slobodnije i smelije poslovne odluke privrednih organizacija. Iznenadne„stop-odluke” državne administracije, rečeno je u diskusiji,, uslovljavaju iz temelja izmene planova privrednih preduzeća. Zbog toga je teško planirati i voditi dugoročniju poslovnu pohtiku. Stoga je izražen i zahtev za potrebomr dmštvenog usklađivanja proizvodnje i potrošnje. Kritikovana je praksa stvaranja lokalnih tržišta, cepkanje i sma-; njivanje ionako malog jugoslovenskog tržišta, jer je toi suprotno svakoj ekonomskoj logici i ekonomskkn zako« nima savremene proizvodnje. Ova tržišta dosežu najčešćed granicu komune, a najviše republike. Zamerke su upućener i veoma neefikasnom prometnom procesu u nas, a posebno, neefikasnosti trgovine. Ona ne prihvata nikakav rizik u realizaciji proizvoda, već na razne načine ucenjuje proizsi vođača čiju robu realizuje. Uz to, primitivno shvatanje o čuvanju poslovne tajne doseže takve apsurde da se otu stranog partnera kupuju podaci o domaćim proizvođačim.rr (o količini, vrsti proizvodnje naše farmaceutske industrij ji dobiveni su detaljni podaci od jedne italijanske firme ii Milana, uz naknadu od 4,000 dolara). S tim u vezi istaknujr
1168
BOGDAN ILIC