RTV Teorija i praksa

Ana Barbič

NAUKA O KOMUNIKACIJAMA SEDAMDESETIH GODINA

prelom ili produžavanje tradicije?

Za nauku o komunikacijama sedamdesetih godina karakteristično je dvoje: prvo, intenzivna razmišljanja o mogučnim posledicama novih tehnika komuniciranja, koje znače revoluciju u razvoju sredstava za prenošenje poruka, i drugo, ponovna ocena dosadašnjih saznanja i pokušaji formiranja teorija masovnog komuniciranja kao dela opštih teorija o društvu.

1. DRUŠTVENE IMPLIKACIJE NOVE TEHNOLOGIJE KOMUNIKACIJA Razmišljanja o društvenim implikacijama nove tehnologije komunikacija znače prvi slučaj u istoriji sredstava masovnog komuniciranja da komunikolozi, sociolozi, politikolozi i drugi reaguju na nove tehnike komuniciranja odmah, to jest od njihovog postanka, i pokušavaju da predvide implikacije revolucionarnih novina u mogučnostima prenošenja poruka. Pojava novih tehnika komuniciranja, koje se bitno razlikuju od dosadašnjih, verovatno je jedan od razloga koji su inicirali potrebu za ponovnim ocenjivanjem dosadašnjih saznanja o društvenom komuniciranju, jer samo na osnovu poznavanja dejstava (dobrih ili manje dobrih) dosadašnjih oblika komuniciranja mogućno je predvideti i ujedno oceniti đejstvo novih komunikacionih medija. Blagovremeno saznanje o novim mogućnostima komuniciranja, koje donosi nova tehnologija komunikacija, omogućava njeno vrednovanje iz aspekta celog društva, iz aspekta ciljeva određenog društvenog sistcma. Mi živimo u vrcme kada su svesne društvene sile toliko razvijene da mogu, pa čak i

107