RTV Teorija i praksa

lakše podliježu sladunjavom pozivu na potrošnju ovog ili onog proizvoda, jer ~to je ono” što nas čini srećnim. Što se tiče omladinskog auditorija ovakvo stanje je posebno izraženo na području bliskom mladima: u modi, u načinu ponašanja, zabave i rekreacije, pa čak i u izražavanju. Uopšte uzev, masovna kultura je unijela cijeli splet novih okolnosti koje omladinu stavljaju u drugačiju poziciju od drugih segmenata auditorija. Reklama povezana sa bezbrojnim „idolima” mladih može da ima efekta zapravo u situaciji koju karakteriše odsustvo drugih, trajnijih vrijednosti. Iz ovih razloga društvo bi trebalo ozbiljnije da se pozabavi pitanjem zabave i rekreacije omladine, posebno u odnosu na medije. Najvažniji zaključak je svakako vezan za ovaj kompleks pitanja: da su zabavno-rekreativne funkcije masovnih medija najznačajnije i da su najveće mogućnosti djelovaja (pozitivnog i negativnog) i uticaja na savremenu omladinu, zapravo u ostvarivanju ove funkcije medija.