RTV Teorija i praksa

Braco P. Kovačević

IMAGINATIVNO NASILJE REKLAME

Današnja razvijena društva sve više postaju velikim potrošačkim asocijacijama. Ona troše (čak i kada apeluju na štednju) ogromna materijalna, kulturna, politička i druga sredstva sugerišući Ijudima da troše. Pretjerana potrošnja uveliko premašuje okvire rasipanja. Masovna konzumacija obuhvatila je sisteme i pojedinačne individuume. Ogromni vojni i politički izdaci snažno pritišču nacionalne privrede isto kao što i povećano kreditiranje dovodi pojedince u stanje pretjerane potrošnje. Život sve više liči na savremenu trgovinu u kojoj jednostavnost, površnosti nonšalantnost zahtijevaju udobnu zabavu gdje su i život i smrt manifestacija jednog oblika potrošnje. Posmatrajući društvene procese iz perspektive individualnog čovjeka stiče se utisak da su društvom ovladale iracionalne snage koje hoće uništiti i njega kao Ijudsko biće i društvo kao Ijudsku asocijaciju. Čovjek postaje svjestan da je žrtva naučne • i civilizacijske iracionalnosti koja želi da mu dadne iluziju moćii: i snage. Njegov život, njegovo društvo i njegov kosmos su Ugroženi. Ljudi su ~sve više stranci u jednome svijetu koji nisu oni sagradili, u svijetu koji se sve manje prepušta neposrednomr liudskom vođstvu, koji je sve prazniji u Ijudskom smislu”. 1 Nalazeći se u svijetu kojeg ne smatra svojim (kako bi Marks rekao - ne shvatajuči prirodu svojim anorganskim tijelom) čovjek je uspostavivši nejedinstvo s prirodom podlegao mistifikaciji svijesti koja ga je prinudila da sve manje bude proizvođač a sve više potrošač. I dok je on ranije pretežno više : proizvodio a manje trošio danas je, u svijetu kojim vladaju zakonitosti tržišta, robe i kreditne ekonomije, novčanog prestiža i ukupnog razvoja proizvodnih snaga, socijalni milje njegovog života sasvim drugačiji. Automatizacija - tvrdi Maršal 1 Makluan (Marshall McLuhan) vjerovatno ne razmišljajući o socijalnoj determiniranosti načina njene upotrebe - želi da

1 L.Mumford, Grad u historiji, Zagreb, „Naprijed”, 1965, s. 605-606.

144

EPP