RTV Teorija i praksa

modema audiovizuelna sredstva komunikacije u zemljama u razvoju, najčešče prezentiraju sadržaje iz drugih kultura. Veliki broj jezika, što je karakteristika mnogih zemalja u razvoju, ozbiljna je prepreka na relaciji sredstva masovne komunikacije - publika. Presudan uticaj na razvoj i delatnost mass media u zemljama u razvoju ostvaruju transnacionalne kompanije. Sadašnja svetska ekonomska kriza ozbiljno ugrožava i usporava razvoj audiovizuelnih medija i institucija kulture u zemljama u razvoju. U zemljama u razvoju vidna je podvojenost između školovane, malobrojne elite koja koristi moderna sredstva komunikacije, i uglavnom brojne neškolovane i nepismene populacije kojoj je ostao blizak tradicionalan oblik prenošenja poruka. Jedna od karakteristika no\ih masovnih medija je da upućuju brze i trenutne poruke dok tradicionalni oblici komunikacije nemaju ove osobine; njihove poruke su trajne i permanentno se svojim uobičajenim kodovima, koji se prenose sa generacije na generaciju, ponavljaju. 4 Međutim, upravo tradicionalan način komuniciranja može olakšati pristup modernoj komunikaciji. Nove poruke mogu se prenositi tradicionalnim načinom komunikacije, kao što su domači populami umetnički oblici (npr, sudelovanje pevača, pripovedača, plesača u kampanjama za zdravstveno prosvećivanje, poljoprivredni razvoj, itd.). Budući da ovi načini komuniciranja nisu isčezli iz gradova, več su, prephcuci se s modernim masovnim medijima prerasli u nove oblike, pitanje iskustva komuniciranja otkriva se kao pitanje odnosa između modernih medija i tradicionalmh oblika komuniciranja, njihovog međusobnog uticaja i moguče uzajamne podrške... dovoljno je navesti pnmer iz Malija: pripovedača koji u sumrak pripoveđa u podnožju baobaba zamenio je pripovedač na radpu s

< „Prepustićemo etnologu ono sto prlpada megovojobtasti: đa otkr.je kodove коц sm pre knjige, izražavali emociju i prenosili poruke. Svi om kopsu.putovdi po Afrid od iednoe sela do drugog, mogli su da primete znakove pred корша bi ostajtd ravnounakrsnc grane. savijenu stabljiku ili pletemcu napravljenu od l.ke ko|u nalazimo tamo gde nikada ne bi mogla sama da dopre". Roger Dorsmvdle, Ib.d.

8