RTV Teorija i praksa

pojedinačan. Različiti istraživački projekti, naglašavajući jednu ili drugu dimenziju reagovanja, ili različite tipove programa, mogu eventualno da dođu do razilazećih zaključaka. Naša tehnika je bila jednostavno da zaronimo i izvučemo neka početna poređenja bazirana na merenju stepena do kojeg program nagoni na razmišljanje. Tokom aprila 1979. ukupno 30 programa koji predstavljaju komercijalne i javne emisije u elitno vreme, a traju od pola do tri sata, nasumice su uzorkovani. Dvadeset programa iz tri komercijalne mreže uzeto je kao uzorak, što grubo predstavlja 29% uzorka iz 70 programa koji se prikazuju svake nedelje u udamo vreme. Deset programa je uzeto iz Javnog difuznog servisa, što predstavlja oko 36 odsto nedeljnih emisija u elitno vreme. Telefonom su intervjuisane tri grupe televizijskih gledalaca odmah posle jednog od odabranih programa. Prva grupa je bila slučajni uzorak stanovnika južnog Konektikata koji su izvučeni iz telefonskog imenika Nju Hevn Kantrija - gradske, predgradske i prigradske periferne oblasti karakteristične za industrijski severoisktok. Oblast je etnički različita, sa velikim zajednicama Italijana i Сшаса. Podaci iz popisa pokazuju da je i srednje i standardno odstupanje po nivou obrazovanja u ovoj obiasti ekvivalentno onima u zemlji kao celini, Ispitanici su prvo pismeno kontaktirani. Intervjueri su im zatim telefonirali nalažući im da gledaju određeni program sledeće večeri. Sedamdeset odsto uzorka mase složilo se da bude intervjuisano što, imajuči u vidu kompleksnost postupka i dužinu intervjua, izgleda da je prihvatljiv nivo. 2 Druga grupa je dobijena sledećim postupkom. Intervjueri su telefonirali slučajno sve dok ne bi našli nekog odraslog ko je video jedan od televizijskih programa koji se koristi u studiji. Prednost ovog postupka je u tome što ispitanici ne znaju da če biti pitani o programu sve dok ga ne vide u normalnim uslovima

з Određivanje stepena odziva za grupu ad hoc gledalaca bi zahtevalo razlićit skup izračunavanja. U većini domaćinstava kojima je telefonirano nije bilo mkoga ko |e gledao specifičan program koji je u pitanju i preko toga se preslo Procenjivanje o govarajućeg stepena odziva iziskivaJo bi podatke lokalne televizije. koji nisu dostupni u ovom vremenskom periodu

32