RTV Teorija i praksa

DRUŠTVENA DEFINICIJA TELEVIZIJE Mnogi Ijudi, kada su raspoloženi da malo gledaju televiziju, prosto uključe prijemnik, nađu program kome se najmanje može prigovoriti, i onda se zavale da ga gledaju. Drugi pažljivo pregledaju programske shemi i televizijske kritike, prodiskutuju o programu sa prijateljima, selektivnije gledaju, i uglavnom definišu medij na drugi način. Ispitivanje takvih razlika u stavu i kontekstu gledanja može da pomogne da se popune praznine u našem razumevanju varijacije u odzivu auditorija. Razvili smo indeks orijentacije ka televiziji koji se sastoji od tri međusobno povezane promenljive: (1) ocena televizije kao moguće nagradne aktivnosti u slobodnom vremenu, (2) stepen u kome se specifični programi diskutuju sa prijateljima i kolegama i (3) stepen u kome je gledanje planirano kroz konsultovanje programskih shema. Indeks je zamišljen da bi odvojio površnog malo upadljivog, najnezamerljivijeg programskog gledaoca od onih koji su aktivniji i selektivniji. Ako takvi stavovi čine razliku, očekivali bi da indeks orijentacije na pozitivno i aktivno gledanje bude povezan sa višim analitičkim i interpretativnim poenima. Srodni problem je kontekst gledanja. Indeks orijentacije pokušava da izmeri opštu predispoziciju gledaoca prema mediju. Ali verovatno je da raspoloženja i motivacije mogu da variraju, tokom vremena, za datog pojedinca koji ponekad može aktivno da traži interesantan program, a drugi put, pak, može da uključi ponoćni film kao ispomoć da zaspi. Dve promenljive u našem terenskom eksperimentalnom projektu dale su neko nivelisanje za ispitivanje direktnog konteksta gledanja. Prvo, deo uzorka mase je unapred kontaktiran i zamoljen da gleda određeni program. Druga grupa uzorka mase je upitana da li je možda gledala program u normalnim domačim uslovima gledanja. Naravno, druga grupa nije unapred znala za intervju. Ukoliko zaista direktni kontekst i očekivanja gledaoca čine neku razliku, ona treba da je očigledna u poređenju prosečnih rezultata za planirane i ad hoc uzorke mase.

47