RTV Teorija i praksa

prakse kod nas zaboravio je ono najvažije: prekinuti fihn nastavit će se nakon reklamnog spota točno na mjestu gdje je bio prekinut (čak i uz eventualno ponavljanje poslednjih sekundi prikazane scene), dok su se događaji na terenu kod prenosa uživo nepovratno izgubili za gledaoca! Ovim člankom ja naravno nisam mogao dati nikakva definitivna rješenja za mnoštvo problema vezanih uz ekonomsku propagandu uopće, a posebno za propagandu na radiju i televiziji. No mislim da sam ipak ukazao na dosta veliku kompleksnost problematike i na to da pojedina pitanja ekonomske propagande nije nipošto lako rješavati. Neka od pitanja kompleksna su jednostavno zbog toga što se Ijudi među sobom razlikuju, pa je nemoguće postići da se neka akcija ili neki postupak svima sviđa. Stoga, paušalno ocjenjivanje ekonomske propagande kao ~manipulacije“ potrošača ne treba shvatiti suviše tragično. Iz onoga što smo o tom pitanju rekli, proizilazi da ekonomska propaganda, čak i onda kad jeste manipuladja, predstavlja bezazleni i neopasni oblik manipuliranja kojem smo u današnjem društvu izloženi. A što su kritike o ovoj manipulaciji obično mnogo brojnije od kritika drugih vrsta manipuliranja posljedica je toga što se ekonomsku propagandu može nekažnjeno kritizirati, čak uz odobravanje izvjesnog dijela društva. Kod ostalih oblika manipulacije (od odgoja na dalje) takve su kritike katkada spojene s društvenim sankcijama pa od njih obično odustajemo. Međutim, kao što smo vidjeli, čitav niz kritičkih primjedaba na račun ekonomske propagande na radiju i televiziji su opravdane i moguće ih je većim zalaganjem suzbijati i smanjivati. U ekonomskoj propagandi na radiju i televiziji treba kritizirati sve što nije dostojno poštenog odnosa prema čovjeku: dajmo toj propagandi više informativnih elemenata nego što ih je često do sada imala, istrijebimo iz nje netočne ili lažne informacije, obmanjivanje i lažna obećanja, izbjegavajmo identifikaciju našeg gledaoca s džet-setom i drugim lažnim vrijednostima, i nastojmo da aaša radio i televizijska ekonomska propaganda bude

238