RTV Teorija i praksa

su gledaoci, kao nikada ranije, u situaciji da sami konstruišu medijsku sredinu koja će se razlikovati od one koju stvaraju, na primer, njihovi susedi. Šta izaziva ove razlike - trebalo bi da bude u znatno većoj meri predmet pažnje naučnika i praktičara. Očigledno je da repertoar eksplanatomih varijabli tipičan za tzv. selektivnu izloženost i gratifikacijsko istraživanje nije dovoljan. Stmkturalni faktori u pravljenju izbora čine sve moćniju determinantu izloženosti, o čemu istraživačka tradicija ima malo iskustva. Razumevanje novih video-medija i njihove publike moći će se postići samo uključivanjem više naučnih disciplina u ovo novo istraživačko polje. Nama je, u stvari, neophodno „prestrojavanje u hodu' јег je ova medijska budućnost već počela.

156