RTV Teorija i praksa

Majkl Trejsi

POPULARNA KULTURA I EKONOMIJA GLOBALNE TELEVIZIJE

Nova sredstva za emitovanje televizijskog programa kabl, DBS, video-rikorder - za manje odjedne generacije izmenila su namenu za koju je većina TVprijemnika u svetu predvidena. Čak i bez davno obećanih široko rasprostranjenih interaktivnih usluga, milioni TV prijemnika su sada u mogućnosti da emituju tone materijala koji su bili nezamislivi pre samo 15 godina. Kada su Tapio Varis i Kaarle Nordenstreng objavili svoju pionirsku studiju o rnedunarodnoj televizijskoj razmeni, radenu za Unesko 1974, upitali su se da li je televizijski saobraćaj jednosmerna ulica. Teza u studiji raspololivih empirijskih dokaza Majkla Trejsija glasi da bi odgovor trebalo da bude jedno odlučno ne. Nacionalne kulturne preferencije igraju mnogo veću ulogu u odredivanju šta gledalište stvarno odabira da gleda nego Sto je većina spremna da poveruje. Američka televizija, zaključuje autor, nema tako neprikosnovenu dominaciju како se često pretpostavlja. Jedna od glavnih tema savremene političke analize - bilo da se njome bave navodno ncpristrasni naučnici iz oblasti društvenih nauka ili politički ideolozi - jeste izvoz kulture. Stvar je u tome da struktura odnosa koji su se razvili u savremcnom svctu ne podrazumeva sarno ckonomske veze, vojne intervencije, politički inspirisane