RTV Teorija i praksa
Jačanje kulturnog identiteta Potrebno je podsticati stvaranje uslova za očuvanje kulturnog identiteta svakog društva kako bi mu se omogučilo da ima harmonične i stvaralačke međuodnose sa drugim kulturama. Potrebno je izmeniti i situacije u mnogim razvijenim zemljama i onima u razvoju koje pate od kulturne dominacije. Preporučujemo: 28. Nacionalne kulturne politike trebalo bi da budu postavljene tako da unapređuju kulturni identitet i stvaralaštvo, kao i da uključuju medije u ostvarenje tih zadataka. Takve politike takođe bi trebalo da sadrže smernice za očuvanje nacionalnog kulturnog razvoja, unapređujuči istovremeno upoznavanje sa drugim kulturama. Upravo u odnosu na druge, svaka kultura jača sopstveni identitet 1 29. Komunikacijska i kulturna politika treba stvaralačkim umetnicima i raznim domačim grupama da obezbedi da im se čuje glas preko medija. Trebalo bi proučiti mogućnost da razne kulture upotrebe film, televiziju ili radio na nov način. Takvi eksperimenti sačinjavaju osnovu za stalan kulturni dijalog, koji bi se mogao unaprediti sporazumima među zemljama i putem međunarodne podrške. 30. Treba uvesti smernice za sadržinu reklama i vrednosti i stavova koje one podstiču, tako da budu u skladu sa nacionalnim merilima i praksom. Takve smernice morale bi biti u skladu sa nacionalnim razvojnim politikama i naponma da se očuva kulturni identitet Naročitu pažnju trebalo bi poklomti njihovom dejstvu na decu i omladinu. S tim u vezi, mogli bi se obrazovati potrošački komiteti ili uprave za žalbe, koji bi javnosti pružili priliku da reaguje protiv reklamiranja koja smatra nepodesnim. Smanjiti komercijalizaciju komunikacija Dejstvo komerdjalizacije masovnih medija na društvo je krupan problem privatnih i javnih tela u formulisanju politike i odlučivanju.
i Komentar Šona Mekbrajda: „Želim da dodam da zbog kulturnog značaja duhovnih i religioznih vrednosti, kao i radi očuvanja moralnih vrednosti, poiitičke smernice treba da uzmu u obzir verska übeđenja i tradicije.”
128