RTV Teorija i praksa

17

merenja je, osim u egzaktnosti, i u tome što se podaci kompjuterski obrađuju i što se praktično odmah mogu prezentirati korisnicima. Pored osnovnih podataka koji se koriste odmah, postoji mogučnost da se kasnije obrađuju na razne načine radi izrade analiza neophodnih za programiranje. Posle 25 godina upotrebe sistema dnevnika (postavljana su pitanja gledaocima u intefvjuima) RAI je prešla na merenje gledanosti videometrom. Na ovaj način istraživanja gledanosti prelazi se i u Holandiji, SR Nemačkoj, Finskoj, a i Austrija namerava da to učini. Velika Britanija, Francuska i Švajcarska mere gledanost na ovaj način već duže vreme. lako postoje slični problemi u merenju slušanosti radija, naročito tamo gde je lokalni radio veoma razvijen (italija, npr., ima preko 1 000 lokalnih radio-stanica), slušanje radrja i dalje se istražuje povremenim intervjuima, sem u Velikoj Britaniji gde se slušanost radija proverava svakog dana. Jedino se u Francuskoj istraživački pripremaju za ispitivanje slušanosti audiometrom, Inovacije u TV programu podstakle su istraživačke službe zemalja zapadne Evrope i na niz drugih istraživanja kao npr. na istraživanje upotrebe i prednosti teleteksta, ispitivanje uticaja posedovanja video-rikordera na gledanje TV programa itd. I pored toga što je na sastanku prezentovan niz interesantnih kvalitativnih istraživanja, ipak ostaje utisak da se sada u istraživačkim službama više zasnivaju pretpostavke na osnovu različitih podataka nego što se naučnim metodama utvrđuju istine, Duboki su, razume se, koreni ovakvog stanja. Oni leže u empirijskoj orijentaciji čitave društvene nauke Zapada, čiji je deo istraživanje programa, kao i u velikoj utilitarnosti kojoj su istraživanja auditorija po prirodi stvari izložena. Na kraju, kada je reč o utiscima, piscu ovih redova ostaje da zaključi da još nikada nije neposredno osetio toliko zaostajanje razvoja našeg, Jugoslovenskog komunikacijskog sistema iza savremenih dostignuča, kao što je to bio slučaj na ovom sastanku GEAR. Razlike su se, prirodno, i ranije zapažale, jer GEAR obuhvata i