RTV Teorija i praksa

Neda Ostoić

NOVA ISTRAŽIVANJA RADIO I TV PROGRAMA U EVROPI

Skoro svaka televizijska stanica je, übrzo po osnivanju, osjetila potrebu da sazna tko je i koliko gleda, i što gledaoci misle o programu. Zato su se svugdje pojavile manje ili veće službe za ispitivanje onog segmenta javnog mnjenja koji se odnosi na televiziju, a često i na druga sredstva javnog komuniciranja. Najstarija takva služba osnovana je 1933. godine na BBC u Velikoj Britaniji, koja od 1938. kontinuirano prikuplja podatke o gledanosti i slušaocima. Većina svih ostalih službi toga karaktera u srednjoj i zapadnoj Evropi osnovana je pedesetih godina, kada su proradile televizijske stanice. U SFRJ su, nekako istovremeno, začeci takvih odjela nastali u Beogradu i Zagrebu 1952. Zatim su osnovane službe u Ljubljani, Sarajevu, Skoplju i Novom Sadu, dok su u Titogradu i Prištini za ispitivanje publike bili zaduženi pojedinci. Kada je Služba za študij programa RTV Ljubljane sakupila i 1978. prvi put izdala bibliografiju domaćih izvještaja, strućnih radova i studija tih službi od 1952. do 1977, pokazalo se da je u 25 godina napisano 916 radova, a pošto je odonda prošlo još dosta godina, sigurno ih ima novih nekoliko stotina. Uporedimo li teme tih radova s odgovarajućim tekstovima iz drugih zemalja, postaje nam jasno da se uglavnom susrećemo s istim programskim zahtjevima i problemima. Te se službe u nas i u svijetu razlikuju po svojim kapacitetima, što uglavnom ovisi o jačini mreža za koje rade, ali sve one treba na adekvatan način da saznaju broj i socio-demografsku strukturu

35