RTV Teorija i praksa

primiti. U Austriji se uvođenje mjerača gledanja televizije priprema za 1987. godinu. Švicarska služba za istraživanje ima također uzorak s mjeračima, ali se, osim dnevnih navika i upotrebe sredstava javnog komuniciranja, registrira i kako je to situirano u sve dnevne aktivnosti. Za blisku budućnost razvijeno je već kompjutorsko bilježenje svih aktivnosti uključujući i kupovanje raznih produkata, što je sada u eksperimentalnoj fazi. Aparat koji dobiva osoba u uzorku ima pisaljku kojom se jednostavno, na posebnom formularu s kompjutorskom vezom, bilježe sve aktivnosti i dnevne akvizicije te se snimaju na kasete. Nakon izvjesnog vremena dovoljno je izvaditi kasetu i poslati je poštom televiziji. Madžarski Centar za istraživanje masovnih komunikacija, koji je bio dio radija i televizije, postao je prošle godine nezavisni institut. Ta je organizacija izradila mnoge značajne studije programa i publike, a sada nastavlja s pojačanom djelantošću i na području štampe. Istraživački odjel RAI u Italiji također koristi instalirane mjerače, ali nakon peticija privatnog poduzetnika Berluskonija, može objavljivati podatke za tri kanala RAI i ukupni stupanj gledanosti privatnih stanica, ali se više ne smije specificirati koliko su gledane pojedine privatne mreže i stanice. U toj službi intenzivno se prethodno testiraju nove emisije i prijedlozi, te još neemitirane reklame. Specijalan i zanimljiv im je oblik koji zovu istraživanjem kreativnosti, koji ćemo detaljnije opisati. Najprije se formira radna grupa u kojoj članovi imaju dužnost da roduciraju ideje koje treba da direktno ili indirektno doprinesu poboljšanju emisije, ili serije ili reklame ili organizacije neke službe - već što je u pitanju. Kreativni koncepti se zatim iznose na zajedničkom zasjedanju upotrebljavajući tehnike koje omogućuju oslobađanje imaginacije sudionika. U svakom takvom zasjedanju sastaje se po 12 osoba koje su ranije odabrane, na osnovi izrazito kreativnog

57