RTV Teorija i praksa

kojima trguju mediji) koliko u tom trenutku odgovara komunikatorima ili im je dozvoljeno da vode politiku, Mendoza naime tvrdi da je slučaj sanatora Harta (predmet njegove analize), pokazao koliki je uticaj medija u društvu u kome po njemu vlada (na osnovu toga) „nepartijski sistem”. Preneseni vizuelni aspekti ovog lova na moral građana su. svakako odavno poznati i predstavljaju veoma važan deo informativnog kapitala. Činjenica je da od 1982. godine u zapadnim komunikacijskim istraživanjima ideologija ponovo izaziva interesovanje; povratak na proučavanje pravila koja karakterišu organizacije za funkcionisanje slika i koncepata i mogučnost da se ona posmatraju. Vizuelna semiologija i vizuelne komunikacije vide decentralizovanu ličnost autora ili govornika kao Ja koje je sistem kodirane realnosti, a ne određeni skup kodiranih poruka. Promene u značenju i smislu, po tom shvatanju nastupaju pod uticajem sistema klasifikacija i različitih načina selekcionisanja i kombinovanja isto koliko i od direktnih odluka. Kako je to Umberto Eko još 1973. godine napisao; ~u različitim kulturama reči/slike su sistemi različitosti u određenom sistemu klasifikacije”. ]a je dakle funkcija diskursa, odnosno logike socijalnih odnosa, planiranje a ne samo direktna intencija odašiljača. „Zaboravljanje” o kome je Marks govorio i dalje je predmet izučavanja i fenomen komunikacije, posebno u oblasti vizuelnog. Simpozijum u Dubrovniku je pokazao koliko se naučnici slažu na terenu daljeg račvanja ove veoma široke oblasti.

100