RTV Teorija i praksa

Švedski radio smatra da će većina populacije koristiti RDS kao aktivno sredstvo biranja programa, a ne samo kao komunikacione sisteme. Međutim, BBC smatra da će potpuno funkcionisanje RDS i dalje ostati san radio-difuznih službi, san koji se ne može ostvariti jer se može dogoditi da DAB preovlada nad RDS. U kratkom roku, povećanje FM transmisije, uz obezbeđivanje 100% jasnog prijema, bez interferencija, je tehnološko poboljšanje koje bi najpre moglo unaprediti razvoj radija. PROGRAMSKI SADRŽAJ: RAZRADA ANALIZE SITUACIJE Očigledno je da, ako je prijem dobar, budućnost radija zavisi od sadržaja njegovih programa. Dokazano je da ako su programi interesantni, aktuelni, ako se odnose na situacije u kojima slušalac prepoznaje sebe, onda se broj slušalaca može održati, pa čak i povećati. Izgleda da je posledica analize situacije sve veće okretanje tematskim kanalima. U okviru ovih opštih kretanja, prema Radio Francuskoj, postoji i sve veća naklonost ka programima koji su više govorni. Kao rezultat ovakve analize javljaju se takođe i usko specijalizovani muzički programi. Jedan od važnih nalaza našeg ispitivanja jeste da je reklama postala sastavni deo programske strukture isto kao i muzika ili govor. Porast broja stanica koje prodaju reklamni prostor znači da se obim reklamiranja može prepustiti zakonima ponude i potražnje. ULOGA CENTRALNOG PROGRAMA, RAZMENE PROGRAMA I MREŽA Koncept programa koji se obezbeđuje iz centra (obično se sastoji od muzike) i distribuira lokalnim radio-stanicama s tim da se njima ostavlja da ispune ostatak programa, uspešno je zastupljen u mnogim zemljama, kao što su Francuska, Nemačka i Velika Britanija, ali zato jedva poznat u drugim zemljama, posebno u srednjoj i istočnoj Evropi.

10