RTV Teorija i praksa

koristite, ako želite da preživite u okruženju od 500 kanala, neophodno je da tačno odredite vašu uiogu, da veoma dobro oblikujete vašu programsku ponudu. Danas, dok smo u najvećera broju zemalja tek uspeli da dosegnemo nešto manje od 10% ponude od 500 kanala, generalistički, ~od svega pomalo“ koncept programa još uvek dosta dobro „drži vodu“. Kada subotom ili nedeljom idete u redovnu nabavku hrane, najverovatnije je da ćete svratiti do najbliže samousluge. Ako ona izgleda kao Fauchon ili Fortnum & Mason, utoliko bolje. Ali kada na istom rastojanju budete imali tržni centar ispunjen buticima prve klase, koji nude sve ono što se može naći i u samousluzi, samo sa još boljim izborom, vlasnik samousluge će morati da smisli neku novu ponudu ne bi li zadržao svoje mušterije. Da bi mogao da ostvari taj novi koncept, on na konverziju mora početi da misli već danas. Kakve će sve promene korisnici zemaljskih mreža morati da uvedu u budućnosti? To niko ne može sada reći. Ali, zauzvrat možemo im ponuditi neke polazne elemente za razmišljanje. 1. Zemaljska radio-difuzija je neosporno najdemotaatskiji vid distribucije programa. Drugim rečima, ona omogućava korišćenje najjefitnijih prijemnika, a ukoliko nemate sredstava za komplikovanu i kvalitetnu antenu, možete kako-tako primati program i sa dve žice. 2. Zemaljski sistem ima ograničen propusni opseg. A koji prenosni sistem nema takvo ograničenje? 3. Digitalno komprimovano multikanalno emitovanje nije privilegija ni jednog od distributivnih sistema. Pitanje neophodnosti nabavke novog prijemnika, ili bar dodatne „сше kutije“ za prijem digitalnog servisa, podjednako pogađa sve mreže. Jedino je, možda, strategija i taktika prelaska na novi sistem emitovanja nešto složenija za zemaljske mreže, 4. Čini se, bar prema današnjiraa saznanjima, da je teško uvesti neke oblike interaktivnosti na zemaljske mreže, te je bolje ostaviti taj segment drugim sistemima distribucije. Pri tom, ne mogu da odolim a da ne postavim jedno jednostavno pitanje: kada se uveče, posle posla, vratim kući i najzad rešim da sednem pred televizor, da li ću radije - kupovati na daljinu sanduke sapuna ili uživati u nekoj sapunskoj operi? 5. Tehnički čistunci smatraju daje danas lakše postići visok kvalitet slike i tona korišćenjem kablovske distribucije ili satelitskog emitovanja. Međutim, ne sećam se da sam do sada

160