RTV Teorija i praksa

U periodu za koji je utvrđena pretplata može doći do oscilacija. Pored onih koje imaju, uslovno rečeno, planski karakter samim tim što utvrđena pretplata predstavlja prosečnu veličinu, deo oscilacija u odnosu na ekvivalentnu vrednost pretplate može doći i u sledećim slučajevima: • ako je porast broja pretplatnika brži no što je planirano; *ako se daju manji programi po obimu i programi slabijeg kvaliteta. Odstupanje od ekvivalentne vrednosti pretplate zbog večeg broja pretplatnika no što je računato, manifestuje se kroz povećaje prihoda. U takvim okolnostima reakcija radio-televizijske stanice može biti dvojaka: a) izmena strukture u većoj meri no što je planirano, јег veći auditorijum ima i širi spektar potreba (reakcija intenziteta) ili b) povećanje obima programa, ili obima rasprostiranja programa putem emisione mreže (reakcija ekstenziteta). Odstupanje od realne vrednosti pretplate zbog manjeg obima i maje vrednosti programa manifestuje se smanjenjem troškova. U takvim slučajevima reaguje auditorijum, što se, pored ostalog, ogleda i u odjavljivanju koriščenja prijemnika. Neosporno je da broj imalaca radio- i televizijskih prijemnika zavisi od standarda i drugih faktora nezavisnih od programa i broja pretplatnika. Ako ih ne posmatramo statički več u dužem nizu godina, možemo zaključiti da postoje korelativni odnosi između kretanja broja pretplatnika i programa, s tim što u izvesnim periodima programi služe kao podsticaj za veću ekspanziju kupovine prijemnika da bi u narednom periodu broj imalaca prijemnika i njihova izmenjena struktura zahtevali veći obim i prestruktuiranje programa. Mehanizam društvenog uticaja i oblika društvenog upravljanja u radio-televizijskim stanicama je jedan od kataiizatora koji deluju u pravcu anuliranja „vanplanskih” oscilacija u odnosu na realnu vrednost pretplate. Očigledno je da je savremena industrija informacija i zabava štampa, radio i televizija - u osnovi, kao i svaka druga industrija, podvrgnuta zakonima tržišta direktno (štampa), ili indirektno (radio-difuzija).

24