RTV Teorija i praksa

Hajnc Budemajer

MAKLUANOVA FILOZOFIJA MEDIJA

- pretpostavke i posedice

UV О D Око Maršala Makluana (Marshall McLuhan) zavladala je tišina. Ako se pogleda unazad može se konstatovati da je njegov svetski publicitet bio fenomen šezdesetih godina. Dvema knjigaima Gutembergova galaksija (The Gutenberg Galaxy, 1962) i Razumevanje opštila (Understanding Media, 1964) Makluan je položio temelj za taj publicitet. Obe su u toku nekoliko gođina prevedene na mnoge svetske jezike, a u većini zemalja bile su bestseleri. Uz publicističke uspehe došlo je i akademsko priznanje. Univerzitet u Torontu, gde je Makluan kao profesor predavao englesku književnost, osnovao je za tog svog čuvenog člana Centar za kulturu i tehnologiju (Center for Culture and Technology) čiji je direktor postao Makluan. Ostali univerziteti pozvali su ga da gostuje; između ostalog, on je 1967. držao renomiranu Albert Švajcer katedru za „klasične nauke” na Fordam univerzitetu u Njujorku. Osim toga Makluan je radio kao savetnik vladinih ustanova i velikih industrijskih preduzeća. „Dženeral Motors”, „Bel-telefon” i druga velika preduzeća pozivali su ga na seminare da bi saznali nešto o šansama i budučnosti svojih proizvoda. Masovni mediji su, najzad, od profesora koji se tako mnogo njima bavio, načinili znamenitost. Više godina je Makluan bio u Severnoj Americi poznat koliko i neki vrhunski političar ili filmska zvezda. Davao je intervjue velikim listovima, pojavljivao se u popularnim emisijama televizije, dao je da se o njemu prave filmovi i da mu se glas snimi na gramofonske ploče. Sve je to prošlo. Ipak, potrebna je kritička rasprava sa Makluanom jer njegov uticaj još traje, naročito u akademskim krugovima. Drugi razlog za bavljenje Makluanom u ovom