RTV Teorija i praksa

trenutku, leži u tome što se njegovo delo može smatrati završenim.

1. REZIME NAJVAŽNIJIH MAKLUANOVIH TEZA lako je Makluan osim dve gore navedene knjige, koje čine osnov njegove slave, objavio još mnogo drugih knjiga i članaka, ipak je mogućno njegove najvažnije misli rezimirati na nekoliko stranica. Makluanova tema su mediji i njihov uticaj u prošlosti, sadašnjosti i budučnosti. On naziva medijem svaku tehnologiju koja proširuje čovekovo telo i čula, od odeće do kompjutera' Ovo objašnjenje onog što treba da je medij, a koje je Makluan objavio kao definiciju, toliko je široko da uključuje sve što čovek proizvodi za vlastitu upotrebu, dakle pored odeče i kompjutera takođe nameštaj, prevozna sredstva, novac, alfabet i medije u užem smislu. U objašnjenju uticaja koji vrše mediji, Makluan polazi od sledećih pretpostavki: pre svega on posmatra svaki medij kao proširenje nekog čovekovog organa, Po tome, točak je proširenje noge, telefon proširenje uha. Naročito interesantnim smatra Makluan one medije koji, kao telefon, proširuju čula. On tvrdi da smo mi u stanju da pomoću razuma jedno čulo pretvaramo u drugo, a tako stalno nastaje ono što zovemo svest. Bez dejstva medija naša čula se nalaze u harmoničnoj ravnoteži. Ako se jedno čulo medijem proširuje i na taj način posebno ističe, ravnoteža je poremečena. Pošto je takvo stanje čoveku neprijatno, on če nastojati da ga nadvlada. To mu polazi za rukom samo po cenu da se izmene načini ponašanja i predstave vrednosti: „Јег mediji kao proširenje našeg tela i nervnog sistema čine svet biohemijskih uzajamnih uticaja koji stalno moraju da teže ravnoteži ako se pojave nova proširenja”. 2

' Intervju Marshall McLuhan, A candid conversation tuith the high priest of popcult and metaphysician of media, u „Playboy” (Chicago) mart 1969, str. 56. Übuduće ovaj će se intervju citirati kao playboy-Interview. - Prevod H.B.

7 Die magischen Kandle, Econ Verlag, Diisseldorf-Wien, 1968, str. 220.

87