RTV Teorija i praksa

KOMUNIKOLOGIJA

J.A.Šerkovin

PROBLEM PAŽNJE U MASOVNIM INFORMACIONIM PROCESIMA

I deo Postojanje čvrste informacione veze čoveka sa spoljnim svetom - jedan je od najvažnijih uslova njegove normalne životne aktivnosti. Prekidanje ove veze stalno izaziva razne vrste psihičkih anomalija. Njeno podržavanje je močni stimulans za produženje čovekovog saznavanja sredine svog postojanja i za usavršavanje njihovog uzajamnog načina delovanja. Zajedno s tim „па čoveka ima ogroman uticaj ne samo postojanje ili odsustvo neprekidne informacione veze sa socijalnom sredinom koja ga okružuje, več i sam nivo, količina izlazne i obrađene informacije”. 1 Ta objektivna zavisnost u realnim komunikacionim procesima ispoljava se ograničenim nizom subjektivnih momenata, koji se odnose na osobenosti psihičke aktivnosti onih kojima je namenjena informacija. Između navedenih momenata jedno od najznačajnijih mesta pripada pažnji. Upravo od pažnje i počinje komunikaciono dejstvo u toj karici sistema, koja se označava terminom „primalac” i sačinjava auditorijum masovne komunikacije. Potpuno je očigledno da bez pažnje informacija ostaje neopažena, neosmišljena i nezapamčena, i ogromne

1 B.D.Parigin, Socijalna psihologija kao nauka, L., 1965, str. 137.

99