RTV Teorija i praksa

Jan-Oto Modig

DVA ŠVEDSKA TV PROGRAMA

Šveđani su poznati po tome što prave najbolje kompromise na svetu. To možda i nije više sasvim tačno - ovde možemo da dokažemo i suprotno - no, bez ikakve sumnje, švedski sistem radio-difuzije je briljantan primer kompromisa. Ili, malo grublje rečeno, pronađen je izvanredan način da se istovremeno sedi na više stolica. U stvari, pronađeno je političko rešenje za problem često profesionalne prirode. Osnovni pravilnik švedske radio-difuzije postoji od sredine šezdesetih godina i zasniva se na mnoštvu zakona i na ugovoru između Švedskog Radija (SR) i vlade. Može se uopšte reći da je kao model služio BBC i da se osnovna zamisao sastoji u tome da se obezbedi radio-difuzija u svojstvu javne službe. Društvo SR (Sveriges Radio) ima ekskluzivno pravo da emituje radio i TV emisije i izdržava se od naplata koje übira centralna administracija švedskih telekomunikacija. Međutim, novac ide najpre u javnu blagajnu, pa ga SR svake godine traži od ministra za prosvetu i kulturu. Država nema nikakvog učešća u ovom društvu, ali vlada naimenuje predsednika i polovinu članova Saveta upravljača. Drugu polovinu Saveta biraju akcionari, a to su u stvari velike organizacije i društvene institucije (sindikat, udruženje potrošača itd.), industrija i štampa. Na švedskoj radio-difuziji nikad nije bilo komercijalne reklame. Međutim, kad je šezdesetih godina počelo da se govori o uvođenju drugog TV programa, industrija je napravila veliki pritisak kako bi se nov program izdržavao od reklamnih oglasa. On bi tako predstavljao nezavisno društvo u konkurentskom odnosu prema „zvaničnom” organu radio-difuzije. Većina parlamentaraca se energično suprotstavila komercijalizovanoj radio-difuziji, no očigledno je da su ovi pritisci imali uticaja na usvajanje TV sistema. Namera je u stvari bila da radio-difuzija ostane javna a ne komercijalna služba u okviru jednog istog društva, ali da istovremeno koristi pozitivno takmičenje koje će se razviti u okviru SR kad se pored radija stvore dva TV programa.

118