RTV Teorija i praksa

dolazi do orijentacije pažnje prema konkretnim novinama, radio i televizijskim stanicama. Najvažniju ulogu u tome igra socijalna orijentacija u svim svojim raznovrsnim ispoljavanjima. Orijentacija određuje namernu pažnju prema informaciji koja se dobija od konkretnog lista, radija ili televizijske stanice, političke, moralne i etičke poglede koji više ili manje spadaju u orijentaciju recipijenta informacije. Pre nekoliko godina objavljeni su rezultati anketiranja koje je sprovedeno među Arapima - studentima Američkog instituta u'Bejrutu. To ispitivanje je imalo za cilj da utvrdi odnos studenata prema ideji atapskog jedinstva. Istovremeno studentima je bilo predloženo da kažu kojim novinama i radio-stanicama, od onih koje imaju i koje su njima na Bliskom istoku dostupne, daju prednost. Dobijeni rezultati su demonstrirali da su oni studenti koji su bili protiv jedinstva stalno birali novine i radio-stanice kbje su izražavale gledišta bliska njihovim sopstvenim. 8 Ipak čak i u slučaju kada objekti iz okolne sredine imaju svojstva koja privlače pažnju, oni mogu da ostanu neopaženi ako čovek nije psihički spreman za to, ako nema orijentaciju na opažanje. Ali, očekujući neki događaj, pripremivši se na njegovo opažanje, Ijudi odranije mobilišu svoju pažnju. Zanevši se u čitanje novina dok čekamo posetioca, mi prisluškujemo lupanje vrata lifta, zvuke na stepenicama. Neodlučni koraci čoveka koji traži broj stana, koji okleva da zazvoni, koji sravnjuje broj stana sa svojom beleškom - sve primećuju lako oni koji prebacuju sa drugog objekta pažnju, objedinjuju je u celovitu sliku određenog značenja zbog postojanja orijentacije. Bez nje svi ti zvuci bi ostali neopaženi, sa čitanja pažnja ne bi

8 L.N.Diab, Studies in Social Attitudes: 11. Selectivity in Mass Communication Media as a Function of Attitude - Medium Discrepancy, „Journal of Social Psychology”, 1965. t.67, br. 2, str. 297-302.

55