RTV Teorija i praksa

RAZLOZI I MOGUĆA REŠENJA Iz svega što smo do sada rekli jasno je đa neravnopravna i jednosmerna razmena TV vesti i programa nosi sa sobom sve opasnosti društveno-političke i kulturne dominacije u oblasti televizijske delatnosti. U ekonomskoj sferi dva su osnovna razloga programske zavisnosti od uvoza: 1. disproporcija između raspoloživih materijalnih sredstava i količine programa koji se emituje, i 2. rasparčanost sredstava na proizvodnju multitipskog programa u jednoj ili večem broju udruženih TV organizacija. I jedan i drugi razlog, u situacijama kad već postoje, nije lako otkloniti, jer pored subjektivnih teškoča koje stoje na putu postoje i objektivne. Naime, pored uvreženog kratkovidnog i naivnog verovanja da je svaki inostrani program jeftiniji od vlastitog, postoji, kao rezultat nerealnih programskih ambicija, i činjenica da su vrste programa i njihova količina utvrđeni (programska šema) i da ih je iz ovih ili onih razloga teško, ili nemoguče menjati, tj. reducirati. S druge strane, kolikogod izgleda ekonomski neracionalno da neka organizacija proizvodi sve vrste programa, a pogotovu one za koje nema uslova, recimo: muzičke, šou, ili igrane serije, Sto za posledicu ima loš kvalitet i nekompetitivnost u razmeni, toliko takva orijentacija može da bude opravdana sa gledišta određenih društvenih i političkih potreba neke zajednice. Rešenje ovog problema je, u načelu, u dugoročnom planiranju koje treba da racionalno definiše politiku tehničko-tehnološkog i programskog razvoja i da pronađe najoptimalniji odnos između njih, kao i odnos između određenih kategorija samostalno proizvedenog i uvezenog programa na bazi premise da svaki uvezeni program nije i ne mora biti jeftiniji od vlastitog. Naime, pored društveno-političkih efekata koji se ne mogu ceniti ekonomskim razlozima, nije teško dokazati da se i velikim ulaganjima u ambicioznije programske projekte, mogu postići takvi ekonomski efekti da se program praktično dobije besplatno, ako mu se obezbedi odgovarajuča međunarodna distribucija, kao što je slučaj sa Sagom o Forsajtima BBC-a i drugim citiranim primerima. Ova činjenica ukazuje na đva, po našem mišljenju moguća rešenja problema prekomernog i jednostranog uvoza TV programa, sa gledišta individualne TV organizacije; Prvo

62