RTV Teorija i praksa

„NORDICOM REVIEW”

оf Nordic Mass Communication Research. 1/1988

„Nordicom Review” izlazi na engieskom jeziku već nekoliko godina i posvečen je istraživanjima masovnih komunikacija u nordijskim zemljama. Najnoviji broj donosi izbor čianaka o anaiizi recepcije kao preoviađujućoj aktueinoj usmerenosti ovih istraživanja u Danskoj. Smatra se, naime, da je istorijski njihova posebna odiika biia utemeijenje na iingvističkoj i literarnoj analizi. Tako su sedamdesetih godina istraživači bili zaokupljeni ulogom masovnih medija u društvu, naročito njihovih zabavnih i estetskih sadržaja u procesu socijaiizacije. Otuda forma i sadržina medijskih tvorevina postaju giavni predmet ispitivanja, inspirisanih inače kritičkom teorijom frankfurtske škoie i marksističkom doktrinom. Osamdesetih godina, međutim, središte interesovanja se pomera prema interakciji između medija i auditorija, čime se promoviše analiza recepcije, koja proučava kako se sredstva komunikacije uopšte primaju i kako se njihove poruke doživljavaju i interpretiraju. Dubinski intervju se uzdiže do statusa najpouzdanijeg načina u prikupljanju iskustvene evidencije. Ovakva orijentacija izazvala je živu polemiku, pre svega s obzirom na odnos prema kritičkom poimanju kulture i samu valjanost primenjenih kvalitativnih metoda. Uz uvodni tekst Klausa Jensena kojim se načelno određuju zamisao i postavke analize recepcije, izabrani

240