RTV Teorija i praksa

Gordana Mavrić

DVA PRISTUPA ISTOM PODATKU: „RELATIVNA ZASTUPLJENOST’ I „ODZIV’

Ukoliko je uzorak vclikih terenskih ispitivanja auditorija dobro postavljen, dimenzionisan i reprezentativan, izbor problema odgovarajući, pitanja formulisana u skladu s postavljenim ciljevima, upitnik u celini valjano oblikovan, a intervjueri savesno obavljaju postavljene zadatke, posle obrade koja uključuje i ekspanziju na osnovni skup, nači čemo se licem u lice s podacima kojipredstavljaju odgovore miliona Ijudi. Pošto je ispitivanje ispravno postavljeno i izvedeno u svim fazama, stunnji u pouzdanost dobijenih rezultata nema mesta. Ako nas ipak povuče izazov replikabilnosti i u ponovljenom identičnom ispitivanju dobijemo podatke čija je varijacija u granicama dozvoljene greške dileme nema -rezultati su validni. Tad počinje avantura, rizik interpretacije, prodiranje u značenje, tj. razumevanje rezultata. Sudbina pouzdanog i validnog rezultata u največoj meri zavisi od načina interpretacije pristupa, obuhvatnosti i slojevitosti. Nivoi analize uslovljavaju stepen razumevanja („ovladavanja”) ispitivane pojave. Smatramo da jednostran pristup kvantifikaciji, zapravo isključiva interpretacija dobijenih podataka duž jedne od mogučih dimenzija dovodi do tačnog ali nepotpunogzaključivanja, pa čak i do zamagljivanja stvarne komunikacione situacije. Parcijalne istine kod nedovoljno pažljivih i stručnih „čitača” brojeva mogu poslužiti kao osnova za netačno zaključivanje (katastrofa validnog rezultata).

112