RTV Teorija i praksa

potceniti. Jer, reč je o velikim sektorima publike koji se istovremeno izjašnjavaju kao građani birači. Ako su saglasni sa politikom deregulacije izbilo kog razloga, njihov stav je važan u borbi za osvajanje vlasti, odnosno, zalaganjem za deregulaciju mogu se pridobiti njihovi glasovi. Ovako izgledaju faktori zbog čijeg delovanja je politika deregulacije dobila šansu i zbog kojih se podržavljene i monopolizovane RTV mreže u Zapadnoj Evropi sve više decentralizuju i komercijalizuju. Primeri na kojima ćemo sada ovaj trend ilustrovati pokazaće da u svim državama nisu bili angažovani svi potencijalni nosioci interesa. Ponegde je bilo dovoljno da se aktivira i njihov manji broj, ih samo jedna od močnih grupa, ali je time pokrenuta lavina koja se za sada ne zaustavlja. A. VELIKA BRITANIJA Za primer Velike Britanije moglo bi se reći da pokazuje veliku harmoniju između ideologije (tačerizma) i interesa biznisa. Ideološki okvir je pružila Konzervativna partija a interesi vlasnika kapitala porasli su sa sve večim zaradama u domenu javnog i masovnog informisanja. Iste one snage koje su 1954. godine razbile monopolsku poziciju BBC, usmerile su dalje pravce modernizacije i razvoja RTV sistema u svoju korist. Početkom osarndesetih godina, kada se pristupilo otvaranju još jednog nacionalnog RTV programa, lobi najbogatijih oglašivača, reklamnih agencija i potencijalnih investitora u TV medij dobio je političkog saveznika. Konzervativna partija na vlasti nije imala ništa protiv da se nov TV kanal postavi na komercijalnom principu, da se fmansira od reklama i da stupi u konkurenciju sa dva postoječa kanala BBC i jednim u sistemu ITV. Tako je utemeljen „Kanal 4” kao programska kompanija za čitavu zemlju a pod okriljem IBA. Novom kanalu dozvoljeno je, takođe, da prikuplja oglase i daje druge usluge na čitavoj nacionalnoj teritoriji za razliku od programskih kompanija ITV koje rade na regionalnom principu. Naravno, uočeno je i to da če nov kanal imati veče prihode jer oglašivačima obezbeđuje nacionalnu publiku. Polazeči od toga оп je obavezan da preuzme teret kvalitetnih (skupljih) tipova

68