RTV Teorija i praksa

dramatizaciji TV novosti publika postaje sve pasivnija a politička komunikacija apsolutno obavezna za političke aktere. S tim u vezi su značajne kontradikcije naznačene od strane Ivlin Rejd (Evelyn Cauleta Reid), koja predaje sociologiju rasnih odnosa u Vulverhemptonu, u vezi sa gledaocima koji su ideološki sasečeni baš zbog toga što nisu pasivni i jer traže ono što je teško naći (etnički identitet) u programima punim reprezentacija izolovanih individua bez ikakvih nacionalnih ili kultumih afiniteta, naročito u dramskim emisijama i serijalima. Stari državni sistem BBC nudi im samo održavanje nacionalnog identiteta i u tzv. postmodemom dobu posebnim emisijama za posebne etničke gmpe, kao i komercijalna televizija. Ono što ona zove »bmtalna kohezija' sada utiče na masovni auditorij navikao na izvesne sadržaje metodom demasifikacije koja je najbolji način rekonstituisanja istih tema. Pozitivna strana nekih novih formi emisija je to što etničke grupe mogu same i direktno da učestvuju u programima. Jan Ekekranc (Jan Ekecrantz) je zatim pokazao kako samoreferencijalni svet novinarstva (intertekstualni) na štetu spoljne stvamosti sveta dmštvenih iskustava druge vrste, dekontekstualizacijom uništava razlike između javne i privatne sfere, odnosno dovodi do njihovog poklapanja. Logika formalne strakture TV vesti, odnosno njene žanrovske klasifikacije, proizvodi sadržaje kao što priče proizvode činjenice. To su naročito dobro prikazali američki istraživači koji godinama prate razvoj glavnih formi televizijskog saopštavanja odnosno adresovanja javnosti, kroz razvijeno elektronsko kliše-pakovanje. Tod Džitlin (Todđ Gitlin) sa Berkli univerziteta u Kaliforniji i Džon Felan (John Phelan) sa Fordhara univerziteta u Njujorku, proučavaju uticaj sve kraćih poruka (standardni govor govomika deset sekundi) i industrijskih formi vinjeta sa logo-lokalnim mogućnostima za identifikaciju uz muzičku pratnju kao još jednu direktnu vrstu hipnotizacije gledališta. Etičke pomke vinjeta su u stvari za Felana „sofistikovane forme amoralne upotrebe ekspertiza" i zamena za teoriju koja postaje etika. Nove forme „vrištećih talk-show“ emisija po Džitlinu pospešuju dalje komercijaino prodiranje u izgradnju paternalističkog slikanja brige stanice koja

148