RTV Teorija i praksa

upoređivanje na bazi podataka koji su implicite dati nije istraživačko-hijerarhijski iznad neposredno sakupljenih i posmatranih podataka. Ona predstavlja uporedivanja sa drugačijim, podacima druge vrste, dobijenim sumiranjem i analizom ponašanja istih Ijudi u odnosu na isti realitet, dakle, na istu temu, programsku materiju i tome slično. U vezi sa iznetim moguće je navesti brojne ilustrativne primere. Jedan od njih je sledeći: kakvo rauzičko ponašanje prema odgovarajućem subžanru imaju oni koji anketaru izjavljuju da savremena muzika za zabavu predstavlja nešto izuzetno važno u njihovom životu. Da li su i koliko toga dana pratili tu vrstu muzike i sa kakvim fluktuativnim odnosom prema emisijama za to vreme? Ili: sa koliko pouzdanosti možemo primiti informaciju anketiranog o tome koliko često prati televiziju ako juče nije gledao nijednu TV emisiju? Takođe i: kakav odnos i ponašanje prema TV Dnevniku II kao izvoru saznanja imaju oni koji su se ovako ili onako izjašnjavali o kontroverzi: a) da li sve treba dati u javnost ili b) nešto od događaja treba i prećutati? Pri tom složeniji odgovori, po pravilu moraju pretpostavljati i složenije istraživačke analitičke postupke. Vidno je i iz ovih primera da je podvrgavanje implicitno i eksplicitno dobijenih istraživačkih pođataka o ponašanjima i izjašnjavanjima auditorija raznovrsnim analitičkim postupcima, moguće i korisno i da potencijalno ima izuzetne mogućnosti, podrazumevajući uspostavljanje korelacija unutar jedne i druge vrste, ali i među njima ili njihovim segmentarnim grapama. Višestruka ukrštanja, pri čemu se imaju u viđu i dctaljnije analize dinamičkih promena tokom praćcnja programa 2 3

2 Ljubinko Miljković, „Dinamičke promene ponašanja auditorija kao jedan od pokazatelja konceptualne pogodnosli i uspešnosti primene TV sheme", Okrugli sto istraživanja u funkciji izrade - sheme TV programa, .Izveštaji i sludije", br, 4, 1986, str. 56-67. 3 Branislav Mijatovič, „Matematički i algorilmički model dinamike krelanja audilorija kroz emisiju", ista publikacija, slr. 68-85.

163