RTV Teorija i praksa

Pomenuta istraživanja su, pre svega, tzv. kvantitativna tj. mere broj gledalaca i slušalaca RTV programa. U zapadnoevropskim zemljama naglasak se stavljao na istraživanja te vrste, tako da su tzv. kvalitativna istraživanja (istraživanja mišljenja, stavova, preferencija gledalaca i slušalaca i sl.) bila u drugom planu. Međutim, situacija se u poslednje vreme menja u tom smislu što se i ovim, kao i kvantitativnim istraživanjima daje adekvatan značaj. Ta promena stava prema ovim istraživanjima proistekla je, izgleda, iz potrebe kompanija za što više raznovrsnih informacija koja proističe, kao što je već istaknuto, iz promenjene situacije u oblasti RTV informisanja i sve veće kompetencije među programima. Drugim rečima, te raznovrsne informacije omogućuju RTV organizacijama da se više prilagode potrcbama korisnika. Iz godišnjih izveštaja iznetih na sastanku GEAR vidi se da vlada veliko interesovanje, kao i za druge vrste kvalitativnih istraživanja, za pretestiranje emisija (testiranje emisija u projektu, tokom realizacija ili рге emitovanja u ređovom programu). Tako, npr. istraživač iz NOS (Holandija) je izvestio da je bilo veoma mnogo zahteva za pretestiranjem emisija u ovoj RTV organizaciji i da je čak 40 tih istraživanja obavljeno. Istraživačka služba iz RTVE (Španija) je razvila nov tip ovog kvalitativnog istraživanja u kome su učestvovali gledaoci na osnovu čijih odgovora je izračunat prosečan skor u panelu kojim su dobijene oCene emisija. Izgleda, takođe, da postoji ogromna potreba za političkim i ekonomskim istraživanjima. Svrha tih istraživanja je da se RTV kompanije snabđeju argumentima za veze sa državom. Ta potreba je naročito podvučena u Švedskoj, gde SR studira ekonomski značaj pozajmnog video-tržišta, zatim u Velikoj Britaniji gde BBC i IBA rade istraživanja o državnom planu o promeni britanskog RTV sistema, itd. Pored toga, revitalizovana su tzv. radio-istraživanja koja su izvesno vreme bila u drugom planu. Ove godine ta istraživanja isticana su u Holandiji, Velikoj Britaniji, Irskoj, Belgiji i Cehoslovačkoj.

174