RTV Teorija i praksa

Definicija populacije i kategorije populacije Velika raznolikost između sistema merenja u raznim zemljama postoji kada je reč o definiciji proučavane populacije i definiciji kategorija koje se odnose na svaki od ovih kriterija. Čak i tako jednostavan kriterij kao što su godine, dovodi do velikih razlika u klasifikovanju. Problemi definicija populacije, kriterija i kategorija nisu svojstveni merenju auditorija - oni se postavljaju za sve multinacionalne ankete pa prema tome čitav niz parametara treba uskladiti da bi se norme definisale. 19 Ipak, u domenu audiovizuelnog sistema pojavljuju se izvesni specifični problemi, posebno što se tiče audiometrijskih panela: - prvi problem odnosi se na domaćinstvo koje se nalazi na odmoru: treba li ga isključiti iz uzorka (kao što se radi u Francuskoj), ili ga treba zadržati bez gledanosti (kakvo se rešenje primenjuje u Velikoj Britaniji i Saveznoj Republici Nemačkoj)? - drugi problem odnosi se na goste: zavisno od zemalja oni su bilo isključeni iz merenja (Italija) bilo označeni kao neevidentirane osobe (Savezna Republika Nemačka), bilo evidentirani sa maksimalnim ograničenjima (Savezna Republika Nemačka, Finska...); između ostalog, njihove socio-demografske karakteristike su nepoznate ili jedva naznačene. Vremenski aspekti: period ankete i razdvajanje vremena Jedan drugi faktor različitosti potiče od odluka koje se odnose na vremenske aspekte. Jasno se uočava da se vremenska jedinica koja se posmatra razlikuje od zemlje do zemlje: rezultati mogu da se uspostave sledeći „kućicu" od sekunde, ili minute, ili vremenskog razdoblja od pet minuta ili četvrt sata, itd. Ovo zavisi isto tako od procedure prikupljanja informacija (audiometar, intervju, itd.). Između ostalog zahtevano je i minimalno vreme na osnovu koga bi gledanost mogla da se uzme u obzir: 2 sekunde u Francuskoj, 10 sekundi u Finskoj, 15 sekundi

19 Nils Rohme, „Harmonisation of demographics: an ESOMAR committee report', ESOMAR, april 1986, 9 strana.

93