RTV Teorija i praksa

Gordana Mavrič

PROMENE ŽANROVSKIH PREFERENCIJA GLEDALACA

U Centru RTB za istraživanje je 1985. godine postavljen Sistem redovnih sondaža auditorijuma i javnog mnenja čiji je opšti cilj kontinuirano praćenje ponašanja auditorija u odnosu na programe radija i televizije, posebno programe RTB, izraženo obimom, učestalošću i kvalitetom dodira sa programima..., a zatim ispitivanje stavova o programu i svim onim pojavama koje mogu biti predmet obrade na programu radija i televizije. Međusobna uporedivost rezultata dobijenih tokom godina moguća je zahvaljujući standardizaciji metodologije i obrade, ekvivalentnosti uzorka razlićitih serija Sondaže i naravno, konstantnosti jednog dela upitnika. Na ovaj način omogućeno je praćenje dinamike ispitivane pojave, odnosno kretanja i promena u konfiguraciji stavova i ponašanja do kojih dolazi pod dejstvom različitih faktora. Pošto se ovo ispitivanje izvodi na demografskom uzorku, neophodno je da problemi koji su njimc zahvačeni postoje u referentnom sistemu ispitanika. Jednostavnije rećeno, da su Ijudi sami sebi već postavili pitanje na koje istraživači traže odgovore, a ne da u trenulku kada ih suočavamo sa problemom prvi put o tome razmišljaju. Jedno od tih „opštih” pitanja, na koje smo iz godine u godinu tražili odgovor od naših sagovornika je i koja

93