RTV Teorija i praksa

osrednje veličine, i poljoprivredni radnici bez zemlje, verovatno je da će blagodeti modernizacije dospevati ponajviše u ruke najprivilegovanijih, onih kojima su dostupniji sredstva, instmkcije, krediti, uticaj i moč. Da bi se obezbedio ravnopravniji prilaz plodovima razvoja, potrebno je da se podstiče masovno organizovanje najnepovlašćenijih, kako bi se formirale grupe za pritisak i omogučavale kolektivne akcije. Međutim, da bi se uspešno organizovali, Ijudi treba da budu svesni svojih prava i potencijala. No, osveščivanje može dovesti do frustracije i represije ako Ijudi u isto vreme ne dostignu stepen politizacije koji če im dati, sem razloga za promenu još i sposobnost da donose odluke i da predvode akciju kojom se ostvaruje društvena moč. Očigledno je da komunikacija može igrati važnu ulogu u buđenju društvene svesti, organizovanju, politizaciji i tehnifikaciji. Međutim, da bi komunikacija odigrala ovu ulogu, ustanove koje nose razvoj moraju prihvatiti doslednu komunikativnu filozofiju i metodologiju. Ovo je moguče samo u zemljama gde je prihvačen model razvoja koji zahteva participaciju naroda u socijalnom i političkom preobražaju društva na svim njegovim nivoima. Ima eksperimenata (oni još traju), kojima se istražuje kako bi komunikaciona tehnologija mogla da unapredi veze među građanima i veze na relaciji narod - vlada. Vlada i narod normalno komuniciraju putem dve vrste kanala: putem administrativnih kanala, koji obuhvataju uslužne agencije i birokratske organizacije; i putem političkih kanala koji obuhvataju političke stranke, izbore, itd. Pomenuti eksperimenti teže otvaranju treče vrste kanala, nezavisne od prethodne dve, a koja bi omogučila dijalog između naroda i vlasti. Na taj način raste uvcrenje da bi sredstva komunikacija trebalo da budu dostupnija narodu i to tako što građani neče biti samo primaoci vcć i izvori informacija i akteri. Prihvatanje ovog novog prilaza komunikaciji otvara nekoliko značajnih novina u komunikaciji upregnutoj u službu razvoja sela: Sredstva masovnih komunikacija omogučavaju seoskom stanovništvu da kažc svoju reč pri planiranju programa. Informacione poruke nastaju među seoskim stanovništvom, a predstavnici vlade, tehnokratc i elita - koji su ranije uvek delovali kao izvor poruka - uče kako se postaje primalac poruka.

154