RTV Teorija i praksa
Ovu ulogu su preuzele etičke i društvene vrednosti, naročito vrednosti povezane sa bonum commune , prihvečani principi postojanja dmštvene gmpe i njenih ciljeva. Moguče je misliti da je uloga masovnih medija primarno uloga katalizatora kulturnih promena, nešto slično ogledalu u kome če se odražavati sistem vrednosti onoga ko emituje, organizatora i snaga koje kontrolišu masovne medije, zajedno sa kulturnim vrednostima dmštva, u kojima se osnova za okupljanje budučeg auditorija jasno može zapaziti. Ukoliko se vrednosti koje zastupa onaj koji emituje, razlikuju od vrednosti auditorija, ili čak i jednog njegovog dela, dolazi do konfliktne situacije. Današnji svet pruža mnogo primera ovakvih konflikata, koji mogu biti reakcija na opasnost spolja ili rezultat tenzija i sukoba unutar samog dmštva: masovni mediji su važan ali ne i jedini deo tog složenog fenomena. U svetu u kome živimo, postoje različite kulture i postojače još dugo, baš kao i različiti sistemi vrednosti. Nemoguće je verovati da će popularisanje masovnih medija samo po sebi da dovede do stvaranja novih kultura; mediji kao moderan instrument mogu samo da budu uključeni u koriščenje za različite sisteme vrednosti, ideja i ideologija. Uvek treba imati na umu iskustvo našeg doba, ulogu koju je odigrao radio u popularisanju ideja nacionalsocijalizma sa njegovom rasističkom teorijom o kulturnim vrednostima, i praktične posledice za čovečanstvo. Moč organizacije, njena efikaisnost, moderna tehnologija nisu vrhunske vrednosti, one su uvek podređene nekoj ideji. U našoj zemlji smatramo da je najvažnija univerzalna vrednost ideja jednakosti, dostojanstva i vrednovanje svake kulture, svake nacije. Takva ideja omogućava priznavanje i poštovanje vrednosti drugih i pravo na očuvanje i odbranu nezavisnosti naše sopstvene kulture. Masovne medije treba sagledati u tom kontekstu, iako su po svojoj prirodi opšti, tehnologija prelazi mnoge granice, ipak su u stvarnosti podređeni određenim društvima i njihovim sistemima vrednosti. Pravo na izbor sopstvenog kulturnog puta i razvitak sopstvenog sistema vrednosti je direktna posledica prava na kulturnu nezavisnost. Istovremeno smatramo da su mediji izvanredan instrument međunarodne saradnje, u procesu boljeg upoznavanja vrednosti drugih kultura, u traženju takvih zajedničkih vrednosti koje bi različita društva slobodno mogla da prihvate kao osnovu za zajedničku, univerzalnu kulturu budučnosti. Prema idejama
133