RTV Teorija i praksa
ŠTO JE MEDIJ? Kao što je komuniciranje jedna pretpostavka za prelaženje informacije iz statusa per se u prometnu vrijednost, isto tako je i medij druga pretpostavka tzv. materijalizacije informacije. Naime, bez transponiranja informacije u neki komunikacijski medij (govor, vidni kanal, elektromagnetski valovi, pismo itd.) ona ostaje nevidljiva i nečujna svim Ijudima osim autora. Zbog toga se može reći: kakav medij, takva i tolika prometna vrijednost informacije. Ako se ovako protumači poznata Makluanova uzrečica „medij je poruka” onda se vidi da ona ima smisla, jer između informacije i medija kao i načina komuniciranja postoji sukladnost i uvjetovanost u kvalitativnom i kvantitativnom pogledu. U hijeroglifskom mediju je nemoguče izraziti i pomoću njega prenijeti spoznaje atomske fizike, teorije relativiteta, Hamleta itd. Opće je pravilo dobrog komuniciranja smanjivanje alternativa u izboru raznih mogučnosti. Prema tome, da bi prenošenje informacije bilo moguće, njih treba kodirati u jedan sustav koji je zajednički komunikatoru i recipijentu. Ako je sustav apsolutno zajednički, onda je i komunikacija potpuna; ako je parcijalan - komunikacija je parcijalna, a ako je različit, onda komuniciranje uopče nije moguče. Prema interpretaciji U. Eka, ~kod je sistem koji utvrđuje 1) repertoar simbola koji se razlikuju po uzajamnoj suprotnosti; 2) pravila njihova kombinovanja; i 3) eventualno podudaranje, od termina do termina, između svakog simbola i određenog značenja”. 2 * Kodom je u potpunosti utvrđeno denotativno značenje, dok se konotativna značenja moraju utvrđivati dopunskim potkodovima ili posebnim kodovima, što prenošenje informacije čini vrlo složenim procesom, Proces kodiranja ili, još šire, proces materijalizacije informacije, počiva na komunikološkoj pretpostavci o postojanju zajedničkih općih struktura Ijudskog uma, bez obzira da li se polazi od tih zajedničkih struktura u procesu sporazumijevanja ili se njima malo pomalo induktivno dolazi u tom istom procesu komuniciranja. Polazeći od teorije znaka Č.S. Persa (Ch. S. Perce) U. Eko tvrdi da svaki znak ima tri bitne relacije; relaciju prema sebi, relaciju
21
M U Ek °. K-ultum - komunikacija - informacija, „Nolit”, Beograd, 1973, str. 35.