RTV Teorija i praksa

Neda Ostoič

LONGITUDINALNO PROMATRANJE REAGIRANJA GLEDALACA NA TELEVIZIJSKI PROGRAM

Sredstva javnog informiranja su u tolikoj mjeri prisutna u današnjem životu da je njihova važnost neosporna. Po]edinci dolaze u kontakt sa sadržajima, koji se tim sredstvima prenose, čak i ako to ne žele, jer na mnogim mjestima su otvorem televizijski i radio-aparati, ima dnevnih listova, I ne dolaze u blizinu tih izvora, ako nisu sasvim izolirani, što je ipak rijedak slučaj, Ijudi iz njihove okoline če im prenpeti dijelove sadržaja iz javnih glasila. Za individuu je u tim direktnim ili indirektnim dodinma s emitiranim sadržajima ishodište mnogih informacija iz razhcihh područja, ekonomskih, političkih, kulturnih i drugih. Pn tome informacije stižu sada brže i češće do Ijudi, a dakako i u enormno većim količinama nego li na početku ovog stoljeca i pogotovo u ranijim vremenima. Buduči da su radio, televizija i štampa prodorna i vrlo rasirena sredstva dobivaju osim za pojedinca i ogroman znača) za manje zajednice, kao mjesne zajednice, naselja i dr., veće opčine, pokrajine i sl, te najveće zajednice - države. Djelovanje modernih sredstava komunikacija na razvoj tih zajedmca je uzajamno. Očigledno je da je u razvijenijem društvu i komuniciranje sredstvima javnog informiranja razvijemje, ah vrijedi obratno; ta sredstva omogućavaju i poticu brzu modernizaciju i razvoj (Šram /Schramm/, 1964). Kad god se pojavi novo sredstvo oblikuju se i binarna uvjerenja i kasnije stavovi o njima pa redovno postoje pojedinci i grupe koje pojedino sredstvo smatraju korisnim i druge koje im, lako ne mogu zanijekati korist, pripisuju mnoge štetne utjecaje te čak pozivaju razne zajednice na oštru kontrolu cenzuru, pa i bojkot novog sredstva. Pri tome se redovno kuka nad mogucom smrću ranijeg ili ranijih sredstava dok, također gotovo redovno, vrijeme ne pokaže da svako sredstvo ima svoi razlicit moguci značaj u društvu.

218