RTV Teorija i praksa

moći. Društvena grupa koja raspolaže ili privilegovano kontroliše sredstva društvene reprodukcije, raspoiaže i duhovnim sredstvima proizvodnje: ona nameče svoj moral, svoju kulturu i umjetnost, svoju nauku i filozofiju Tehničkim sredstvima samo se pospješuje manipulacija. Tehnološka racionalnost povezana je sa političkom racionalnošću - tehnikom se ostvaruju politički ciljevi. Tehnologija se preobrača u tehničku manipulaciju, dominaciju a time i u svoju suprotnost. 6 Da bismo utvrdili mogučnost manipulacije preko sredstava informisanja, neophodno je da utvrdimo način njihova uticaja. Prije svega, treba napomenuti da u teoriji ne postoji usaglašeno gledište o uticaju sredstava informisanja. 7 Postoje mnogobrojna istraživanja na tu temu čiji su rezultati sasvim različiti, čak i dijametralno suprotni. B Međutim, sve se više smatra da je shvatanje o jednostepenom toku (one-step-flow of information), a time i uticaju, pogrešno. Takvu tvrdnju če Lazarsfeld-Kac zamijeniti gledištem o dvostepenom toku informacije (two-step-flow of information), ističući da od sredstava informisanja informacije najprije dolaze do „lidera” javnog mnjenja a potom do ostalih Ijudi. 9 I, konačno, razviće se i teza o višestepenom toku i uticaju informacija. lo U pogledu shvatanja toka informacija 1 stepena njihova uticaja postoje kontroverzije koje se manifestuju ne samo kada se eksplicira njihov intenzitet, već i njihov kvalitet. A one su, in ultirna linea, dihotomne. Po nekim

6 Markuzegovori da je n јеп bitni smisao. smirivanje čovjekove borbe za egzistenciju - izoslao H Markuze. ..Prilog simpoziju o tehnokratskom društvu u: Promjene u sanremenom razvijenom kapitalizmu . 1. Beograd. ..Komunsit". 1974, str 95-9Ђ

7 Ruski teoretičar J.N Zasurski istife da su tu temu razrađivali ..buržoaski teoretičari" s ciljem da zaštite klasni interes kapitala. ) N Zasurski. ..Vozdcjstvije položitel nogo i otricatel nogo primerov na formirovanie nravstvennoi pozicii ličnosti", u Rol' sredstav massovoi informacii i pwpagany v nravstvennom vospitanii. zbornik. Moskva. ..Misl". 1979. str 222.

8 O istraživanjima i različitim rezultalima do kojih se došlo u postupcima islraživanja ulicaja odredenih oblika informacija vidjeti u: C Hovland. etc. Communicalion and Persuasion. New Haven, 1953;L Festinger. Л ТИеогу of cognitive dissonance. New Vork. 1957 H.Vrlenski, Mass Societv and Mass Culture: Interdependence or independence. ..American Sociological Review", vol. 29. br 2. 1964. str 1904: I VV Adorno. „Television and the Patterns of Mass Culture". in Mass Culture The Popular Arls in America. ..The Free Press of Glencoe". 1964. stT 4 75

9 E Katz. P F La/arsfeld. Persual Influence. Glencoe lllinois. 1955

10 M.W. RiI еу. J V Riley. Л Sociological Appwach lo Communication Research. ..Public Opinion Quarterly". 1951. tom 15. br 3, str 445-460

134