RTV Teorija i praksa

gledištima, uticaj sredstava informisanja je pozitivan: smatra se da su sve negativnosti koje su povezane sa širenjem sredstava informisanja (a televizije posebno) potpuno minome u poređenju s koristima koje ona pružaju. Sredstva informisanja su svojevrstan vjesnik nove civilizacije u kojoj čovjek neče biti pasivni konformista, već če biti aktivno stvaralačko biče. Razvoj elektronskih struktura sredstava informisanja priprema jedan novi način mišljenja i ponašanja koji će prevaziči fragmentarnost i otuđenost zasnovanu na prevlasti lineamog tiska i lančane proizvodnje. I na kraju, sredstva informisanja razvijaju potrebu za učeščem i aktivnošću u društvenim procesima stvarajući specifičnu zajednicu kao prototip novih, budućih odnosa. ll Smatra se da su sredstva informisanja odigrala svoju veliku ulogu u informisanju, demokratizaciji kulture, obrazovanju, formiranju svijesti’i javnog mnjenja, kao i u „preuplemenjivanju Ijudske zajednice u globalno svjetsko selo” (Makluan), itd. Međutim, s druge strane, postoje i takva gledišta koja ističu negativno značenje uticaja sredstava informisanja, Prije svega, ta gledišta ističu da sredstva informisanja oblikuju naše predstave o kulturnim i političkim normama i vrijednostima i tako individualnu misao apsorbuju.’z A to, opet, znači da ova sredstva ugrožavaju individualno stvaralaštvo i da nivelišu kulturne vrijednosti jer upravo djeluju po principu „kulturnog egalitarizma”. S obzirom na takav uticaj, čovjek je postao povoljnim tlom nekritičke recepcije političkih predrasuda i mitova neophodnih za političku manipulaciju. Na žalost, manipulacija obuhvata mnoge nivoe društvene egzistencije. Potpomognuta naučnom analizom Ijudske ličnosti ona zapravo sistematski utiče na čovjekovo ponašanje. l3 Ona planira njegov život i određuje mu hijerarhiju vrijednosti. Kroz takvu demokratsku diktaturu stvara se zajednički, tipizirani, socijalni

!1 1. Kuvačić. ..Ugrožava li televi/ija čovjcka?” ..Kulturni radnik” br 5 1972 str 57 ' 1

!2 D Mek Kvejl, Uvod u sociologiju masoviuh komunikaSa, Beograd, „Glas”, 1976. str. 6: H Marcuse. Čovjek jedne dimemtje, Sarajevo, „Veselin Masleša"’ 1968. slr 23

13 V Pakard. Induslrija svesli. Bcograd. „Sedma sila", 1967, str. 6

135