RTV Teorija i praksa

235

Spomenimo na kraju još jedan prigovor koji je na žalost, primjeren upravo za naše oglašivanje na televiziji, a to je prigovor: 9. Ekonomska propaganda katkada je nerazumljiva. Ta činjenica kao što je poznato može ozbiljno iritirati giedaoce. Nije mi posve jasno da li se i kakva se rezoniranja kriju u glavama naručilaca nekih nerazumljivih poruka. Možda se krije ideja, odavno odbačena iz prakse ekonomske propagande, ideja takozvanih ~vampir“ oglasa: oglas ne treba saopćavati ništa osim artikla, ili firme, koja se oglašava, a crtež ili verbalni sadržaj, ili prateća glazba imaju jedinu svrhu da privuku pažnju. To je npr. plakat s naročito agresivnim i upadljivim bojama, vrlo glasna akustička reklama i sl. Ako je želja oglašivača takvih nerazumljivih oglasa da šokiraju gledaoce nerazumljivošću oglasa, pa da stoga gledalac zapamti reklamni artikl ili firmu, onda bi se to još moglo shvatiti no ideja bi svakako bila neuspješna jer, kao što je rečeno, takav princip privlačenja pažnje potrošača je napušten, i to iz razloga koji će odmah biti protumačeni.