RTV Teorija i praksa

mnogim gledaocima predstavljaju različite tipove uzora (sportaši, glumci, i sl.) u intervjuu što ga vode pred ekranima, puše neku određenu cigaretu. Buduči da danas više nema sumnje u to da kod pojave nekih teških malignih oboljenja (karcinom pluća) i pušenje predstavlja jedan od uzročnih faktora, bilo bi vrlo poželjno ne samo da se spomenuta ~skrivena“ propaganda cigareta ne dozvoh, nego bi čak bilo i vrlo preporučljivo da urednici pojedinih programa u kojima se vodi razgovor s različitim osobama (a takvih emisija ima vrlo mnogo u svim televizijskim centrima u zemlji i inozemstvu) prethodno zamole te osobe da iz odgojnih razloga za vrijeme snimanja ne puše. Pušači će naravno kazati da je to ~manipulacija“ i da se nikoga ne tiče đko oni žele pušiti, no vjerojatno bi mnogi od njih ipak prihvatili argumente u kojima bi im se rekio da se to ne radi zbog njih nego zbog drugih. Spomenimo još jedan prigovor koji možemo naći u literaturi o ekonomskoj propagandi, a koji je vjerojatno više opravdan za zemlje s kraćom radio i televizijskom tradicijom, među koje treba naravno übrojati i našu zemlju. 8. Ekonomska propaganda lišena je estetskih atributa. lako taj prigovor u većini slučajeva nije točan јег dobre ekonomske propagande obično su (ako su likovno oblikovane) propraćene uspješnim estetskim dizajnom, ipak treba kazati da se povremeno pojavljuju i dosta neukusni spotovi na našim ekranima. To se naročito događa u slučajevima ako je naručilac spota neka firma iz provincije, pa pošalje svoj spot, snimljen često s lokalnim „Ijepoticama" i po lokalnim shvaćanjima estetike. No istini za volju treba na ovom mjestu kazati da ovakve ~paušalne“ ocjene mogu vrijediti samo u slučaju očitog neukusa pojedinih spotova, a da je u svim ostalim slučajevima potrebno ispitivanje gledalaca. Sud pojedinca, pa makar on bio i stručnjak za ekonomsku propagandu, pokazao se u velikom broju slučajeva nepouzdan, te se autori većinom zalažu za eksperimentalnu potvrdu uspješnosti ili neuspješnosti nekog oglasa, a ne za mišljenje nekog pojedinca, pa makar on bio i stručnjak.

234