RTV Teorija i praksa

„teško” gledanje doživljeno kao adekvatan čin, upoređeno sa motivima koji podražavaju taj čin 5 , to iskustvo, čuvano u znanju pojedinca, čini ukupno iskustvo na koje se pojedinac oslanja da bi definisao situaciju i da bi delovao odgovarajuće. ZAKUUČAK U ovom tekstu tvrđila sam da pojava „teškog” gledanja još nije objašnjena na odgovarajući način, naročito zbog toga što teorijski okvir koji razmatra „teško” gledanje kao model društvenog čina nije razvijen. Cilj ovog teksta bio je da razvije takav teorijski okvir, zasnovan na integraciji pojmova uzetih iz pristupa Upotrebe i zadovoljstva i Interpretativnog shvatanja Ijudskog društvenog čina. Sledeći korak je dalje razvijanje tih teorijskih razmatranja i operacionalizacija centralnih pojmova i specifičnih odnosa između njih. Može biti korisna diskusija o metodološkim problemima koji proizlaze iz takvog shvatanja. Od kada se „teško” gledanje razmatra kao potpuno društveni model delanja, tim рге je potreban kompleksan istraživački dizajn u kojcm bi bile integrisane mnoge varijable. Izgleda da to favorizuje upotrebu malih uzoraka i kvalitativnih istraživanja. Drugi razlog za upotrebu takvog dizajna može biti da je pojam, koji je najvažniji u tom pristupu, pojam „definicija situacije”. Razvijena je posebna kvalitativna metodologija za rekonstruisanje takvih subjektivno određenih situacija.* * SaopStenje podneto na lAMCR kongresu na Bleđu, avgusta 1990. gođine u radnoj Grupi ~NEQTAR”. Autor je iz Instituta masovnih komunikacija Univerziteta u Nijmegenu, Holandija.

S Razlika u pristupu Upotrebe i zadovoljstva između „viđenog zadovoljstva” i „dobijenog zadovoljstva" (Palmgreen i dr., 1985:27).

64