RTV Teorija i praksa

pluralizma, da bismo otkrili osnovne postulate od kojih sam pošla gledajući dve nedelje britansku televiziju u udarno vreme, od 7.30 do 10.30. Medijske institucije su po svojoj prirodi produkcijski sistemi, 7 proizvođači informacija. Njihovi izvori prihoda su, kada upoređujemo telcvizijske institucije, slični, naročito što se liče prava na prodaju publikacija, proizvoda koji su proizašli iz emisija; ploče, video kasete, knjige, igračke ild., prodaju koprodukcijskih ugovora i, naravno, svog reklamnog vremena. Različiti su, ako sve nemaju ova ista prava i ako neke imaju pravo na novac od pretplate, šlo znači da imaju specifičan monopol koji nečim moraju da opravdaju. Bez obzira šlo se često misli da monopol prihoda od pretplate obezbeđuje veću nezavisnost od komercijalnog pritiska, u Brilaniji, na primer, BBC "mora da se dokaže u borbi za rejting (da pokaže koje vrednosti nudi publici za novac koji ona ulaže)" (ibid.) prcma onome što nude komercijalne stanice. Burton navodi da je totalni prihod svih ITV kompanija u 1987/1988. bio 1.423 miliona funti a BBC-ja za istu godinu 1.085.6 miliona funti. I pored toga što ITV mora da plaća posebnu taksu, prihodi komercijalnih stanica su bili veći, što je u praksi značilo da su mogle da troše 60% više od BBC-ja na svoje programe. Znači da je kompeticija i u materijalnom smislu i u smislu kvalitcta postojala. Pišem u prošlom vremenu jer se od tada mnogo toga izmenilo. Za ovu temu je najvažniji podalak da se promenio stav samog BBC-ja prema svom auditoriju i prema komercijalnim stanicama. Na jesenjem nastupu u seriji Media Guardian "Čiji je BBC?" u nacionalnoj kinoteci u organizaciji Britanskog filmskog instituta, diskutovalo se prvi put javno (podalakiz BFI lelka) o budućnosli BBC-ja. Gledaoci i slušaoci su bili pozvani u debatu s kontrolorom BCCI, direktorkom programa 4. kanala, egzekutivnim sefom ITVA, a uz pomoć predsedavajućeg, direktora Saveta za radio-teledifuziju. Komentar publikacije BECTU sindikata je usledio. (Sindikal objedinjuje i predstavlja zaposlene i nezaposlcne u radio-teledifuziji, kinematografiji i pozorištu.) Posle toga je jedan od sindikalnih oficijadosa (zaduženih za nadgledanje BBC-ja na nacionalnom nivou) objavio u

7 Graeme Burton, More than meels the еуе, An Introduction to media studies, Edward Arnold, London, 1990.

77