RTV Teorija i praksa

potpunog monopola državne TV. 10 Taj istorijski podatak koji je za njega izgleda vredan pomena, sada najzad samo u vezi s nedostatkom javnih diskusija, mogao bi inače da se proširi na polemiku o celokupnoj nacionalnoj i tradicionalnoj, odnosno oficijelnoj kulturi za koju su pre svih drugih ekskluzivno rezervisani prvi i drugi kanal BBC-ja. Ali, ova vrsta konkurencije se za sada ne primećuje iako postoje podaci o događajima koji su izazvali najveći broj gledalačkog učešća (praćenja) u Brilaniji (monarhističke svadbe i gala proslave). Za to vreme preduzimači i praktičari i daljc se utrkuju u oblasti razvijanja diferenciranih prilaza u distribuciji novosti na novim proslorima za konkurenciju, kao što je servis TELETEXT-a koji je od 1.1.’93. uveo besplatno ulO miliona đomaćinstava (oko polovina britanskih domaćinstava sa TV), svoj novi magazin za aparate sa daljinskim upravljačem, "prilagođen ženama i deci i lokalnim upotrebama sa oko 4000 strana". 11 I kao što je moglo da se očekuje, ne obazirući se na tvrdnje profesora Garnama da je za različite industrije kulture od velike važnosti konkurencija na tržištu radnom snagom. Radne snage ima i poslodavci ne brinu ko je u sindikatu. Za njih je dinamika privatnog sektora zaista ono što Garnam zove "upotrebnom vrednošću kulture kao noviteta i različitosti" (ibid). Izgleda da je za njih naročito zanimljivo pitanje kako da se auditoriji koji nisu navikli na nagle skokove i promene navika pridobiju? Iz toga se vidi da je od presudnog značaja za sredine u kojima se televizija razvija - priprema i prilagođavanje na kompeticiju. A tu, sasvim sigurno, dolazi u prvi plan karakterislika programske politike i planiranja kojom se računa na'"tvrde i brze kriterijume", kako ih zove Masterman. Kriterijume koji se pokazuju kao odlučujući u suparništvu između programskih redosleda u određeno vreme dana, određenih dana u nedelji, u čemu je primaran odnos sa određenom publikom, onim što se posliže nadigravajući u tome protivničke kanale.

10 Н.Н. Wilson, The campaign for commercial TV, Secker and Warburg, London, 1961. 11 Richard Heller, Why at last women will turn on to Teletext, The Mail on Sunday, London 3>/1f93.

79