RTV Teorija i praksa

DOGAĐAJI

T.Đorđevič

DESETA NAUČNA KONFERENCIJA MEĐUNARODNOG UDRUŽENJA ZA ISTRAŽIVANJE MASOVNIH KOMUNIKACIJA - IAMCR

I Prva tema; Stanje u istraživanju masovnih komunikacija - gde smo i kuda treba ići? Saopštenje profesora dr Džordža Gerbnera (George Gerbner), dekana Anenberške škole komunikacija Univerziteta u Pensilvaniji, SAD

Ovo je retka prilika da se sa kolegama sa Istoka, Zapada, Severa i ]uga, prodiskutuje istorijska situacija u istraživanju masovnog komuniciranja i da se stekne korist od njihovih kritika i doprinosa, Obe klasične teorije o vladavini, i iiberalna i marksistička, zasnovane su na premisaraa kulturnog razvitka u XVIII i XIX veku koji je ujedno bio inicijator razvoja masovnog komuniciranja i, verovatno, njegovog istraživanja. Međutim, u nekoliko poslednjih decenija, učestalost brzih promena izazvala je duboku transformaciju kulturnih uslova na kojima su zasnovane moderne teorije vladavine i teorije o masovnom komuniciranju. Ove promene predstavljaju istorijski izazov

pomenutim teorijama i naučnim radnicima koji se njima bave. ]a bih želeo da skiciram prirodu tih promena i da dam nekoliko neobaveznih predloga o zadacima koji nam predstoje. Izgleda da se Ijudska svest razlikuje od one u životinja prvenstveno po tome što se u čovekovom iskustvu realnost doživljava kao određen simbolički kontekst. Čovekova svest je proizvod predstava i poruka dobijenih od onih koji zastupaju simboličku strukturu neke kulture i koje izražavaju i regulišu odnose datog društvenog sistema. Kada se ovi odnosi promene, pre ili kasnije menjaju se i kulturni modeli da bi izrazili i poduprli nov društveni poredak.

193