RTV Teorija i praksa

Dragana Džigurski

FILM U PROGRAMU TELEVIZIJE NOVI SAD

Jedna od realnosti savremenog društva je uzajamno dejstvo sredstava masovne komunikacije. Mogučnost saradnje i dopunjavanja, preplitanja i mešanja funkcija jednih sredstava sa drugima nalazi se u centru pažnje mnogih teoretičara (sociologa, psihologa, pedagoga). U procesu evolucije savremenih civilizacija isticalo se jedno od specifičnih svojstava masovnih komunikacija - potiskivanje jednih sredstava drugim. Imajući u vidu genezu tehničkog razvoja, istraživači ističu činjenicu da je pisaća mašina potisnula zanat prepisivača, bioskop ranio pozorište, a televizijska era zatvorila mnoge bioskopske prostorije. Potiskivanje jednih sredstava drugim u određenom trenutku razvoja društva nastaje kao posledica stavljanja „novog” medija u specifičan položaj u pogledu njegove potrošnje, jer njegova publika ima mogučnost da bude potrošač i nekih drugih sredstava komunikacije. Pošto je slobodno vreme pojedinca ograničeno, potrošnja „novog” medija povećava verovatnoču opadanja potrošnje drugih medija. Poznato je, isto tako, da se bilo koje od sredstava masovnih komunikacija, posmatrano posebno, ne može nikada ničim zameniti. Prirodno je da „novi” mediji ne mogu uspešno obavljati ono što pada u deo „bivšim” medijima. Svaki nov medij je nov oblik kulture i ne može postati ništa „bolji” ukoliko preuzme one oblike koji pripadaju prošlosti. Svi ti mediji u situaciji složenih odnosa opstaće ako se posluže svojim najboljim osobinama. Opšte je poznata činjenica da, bez obzira na raznovrsne oblike konkurencije i saradnje sredstava masovne komunikacije, ona utiču na izgradnju i prihvatanje novih kulturnih vrednosti i upotpunjuju i obogačuju kulturni život savremenog čoveka. Zahvaljujuči novim medijima mi preciznije i osmišljenije nego ranije sagledavamo našu stvarnost, a ona je bogatija i sadržajnija od stvarnosti naših predaka baš za prisustvo tih medija. Film i televizija pripadaju jedinstvenom području vizuelno-kinetičkih sredstava komuniciranja. Na određen način nalaze

229