RTV Teorija i praksa

Vladimir Jerković

KARAKTERISTIKE VOJVOĐANSKOG TELEVIZIJSKOG AUDITORIJA

Gledaoci televizijskog programa su veoma heterogenog sastava po starosti, polu, obrazovanju, zanimanju, socijalnom položaju i što je karakteristično za Vojvodinu, nacionalnoj pripadnosti. Budući da je televrzijski program namenjen gledaocima, samo svestrano upoznavanje strukture auditorija omogućava svrsishodno i racionalno planiranje programa. Rad'O-televizija Novi Sad se sistematski bavi prikupljanjem podataka o auditoriju i njihovim izučavanjem od 1974. godine kada je osnovana Služba za istraživanje programa i auditorijuma. Redovno, u trajanju od nedelju dana godišnje, sprovodi se istraživanje slušanosti i gledanosti programa radija i televizije tipa Dnevni barometar 1 , koje se realizuje na slučajno izabranom uzorku pretplatničkih domaćinstava. Dnevno se prikupe podaci od 1 500 do 2 200 Vojvođana, pripadnika svih naroda i narodnosti koji žive u Vojvođini. Do sadaje sprovedeno 11 istraživanja ovog tipa. Anketirano je oko 120 000 Vojvođana, a sproveden je i veći broj različitih istraživanja gledanosti pojedinih programa i emisija. Jedan od osnovnih uslova praćenja televizijskog programa je posedovanje ili mogućnost korišćenja teievizijskog prijemnika.

1 Istraživanjc sc sprovodi па dvostruko stratifikovanom uvoetapnon uzorku prctplalnićkih domaćinstava. Prilikom stratifikacije vodilo se računa o višcnacionainom sastavu stanovništva Vojvodine i razlikama u veličini naseija. 7a scdam dana istraživanja u 1984. godini anketirano je 14 000 pretplatnika iz 52 naselja ; prikupljeno oko 1 300 000 podataka.

145

ISTR AŽIVAN J A