RTV Teorija i praksa

Danica Dobrosavljević

VESTI IZ SVETSKE RADIO-DIFUZIJE

Metodi i rezultati istraživanja programa u zapadnoevropskim zemljama l

Sve zemlje u zapadnoj Evropi primenjuju izvesne sisteme za ispitivanje auditorija. Dobijene procene se zovu TV rejting. Rejting je indikator proporcije od ukupnog mogućeg auditorija koji gleda bilo koji program ili kanal. Izvesne zemlje sakupljaju podatke nekoliko puta godišnje: Danska tokom 3 nedelje, Finska 10 nedelja godišnje, Norveška povremeno, Spanija kvartalno. Većina zemalja sakuplja podatke svakodnevno: Austrija, Belgija (BRT i RTBF), Francuska, Zapadna Nemačka, Irska, Italija, Holandija, Svedska, Svajcarska i Velika Britanija (BBC je započeo sakupljanje podataka još 1930). Postoji pet različitih načina sakupljanja podataka, koji se primenjuju u ovim centrima. Većina koristi skupe elektronske uređaje. Ostali se služe jevtinijim i prilično pouzdanim metodama kao što su: telefonski intervju (Švedska); intervju „licem u lice“ (Francuska). Tehnika ~dnevnika“ je vrlo korišćena (dnevnike popunjavaju

1 Tomas Mekejn (Thomas McCain), „The Invisible Influence: European Audience Research“. Intermedia, jul— sept. 1985, tom 13, br. 4—5. Ohio State L.iivcrsity, Columbus.

282