RTV Teorija i praksa

konsekvence (po njegov socijalni identitet) onoga što on čini i govori nakon poruke određuju koje če promene on javno registrovati. Zaključak koji proizlazi je sledeči: dosadašnja istraživanja su uglavnom tragala za utvrđivanjem stavova i uverenja publike koje bi trebalo promeniti da bi poruka imala željeni efekat Sanders, međutim, predlaže nešto sasvim drugo: neophodno je pretpostaviti kakvu če specifičnu interpretaciju dobiti pojedini iskazi ili ponašanja posle prijema poruke što zahteva procenu njihove relevantnosti kako u odnosu na poruku tako i u odnosu na recipijentov socijalni kontekst. Na bazi ove tvrdnje predlaže se izmena u metodama istraživanja publike - umesto trenutno preovlađujućih kvantitativnih, trebalo bi se okrenuti kvalitativnim metodama koje se pogrešno zanemaruju jer se smatraju nepreciznijim, sporijim i skupljim. Značaj istraživačke metodologije izuzetan je za pravilno procenjivanje empirijske građe, jer se teorijske procene često razlikuju od onog što nam se kao zaključak nameče na osnovu svakodnevnog posmatranja. Ovo pitanje neposredno je inicirano izlaganjem prof. Pavao Novosela sa Zagrebačkog univerziteta koji je saopštio deo rezultata istraživanja procesa komunikacijskog otvaranja u našoj zemlji. Prof. Novosel je pošao od „sasvim očiglednog zapažanja” da je u Jugoslaviji na delu otvaranje javne komunikacije sasvim neuobičajeno za zemlje s jednopartijskim sistemom. Na osnovu mišljenja anketiranih eksperata (novinari i urednici) proizlazi da su glavni razlozi rečene promene ekonomske i druge teškoče zemlje, i nepostojanje jednog autoriteta (policentrizam) I autor sam kaže da zaključivanje na osnbvu mišljenja ekspertskih grupa može biti potpuno pogrešno, ali da ono ukazuje i bar na deo istine Izlaganja Eržebet Silagi i Marte Hofman iz budimpeštanskog Centra za istraživanje masovne komunikacije o revitalizacija audiovizuelnog mišljenja u Mađarskoj i promenama u komunikaciji uzrokovanim novim vizuelnim medijima, privukla su dosta pažnje. Sa simpatijama je propraćeno emitovanje video-klipa

90