RTV Teorija i praksa

odlučujući značaj u procesima promjena svijeta, Habennas i naročito Encensberger pokušavaju da u djelovanju elektronskih medija otkriju mogućnosti za uspostavljanje takve komunikacijske situacije u kojoj bi svi akteri bili ravnopravni u izražavanju misli i ideja. Priroda elektronskih medija, posebno radija, upravo nagovještava takvu mogućnost, mada njihovo dosadašnje djelovanje nije omogućavalo da se aktuelne situacije učine produktivnim iako se povremeno činilo da je uspostavljeno međusobno djelovanje pošiljalaca i primalaca рошка. Zbog toga i radio i televizija još uvijek predstavljaju uglavnom sredstva distribucije, bez obzira na pokušaje da se programskim inovacijama tipa ,otvorenih studija", .javnih tribina" ili „aktuelnih razgovora", primjenom ,0"- tona ili neformalne radio-komunikacije uspostavi istinski dijalog. I to ne samo povodom konkretne, odabrane teme i između određenog komunikatora i recipijenta, već u svim situacijama, između svih zainteresovanih subjekata, u smislu totalne komunikacije. Totalnu komunikaciju nagovještava sama priroda elektronskih medija. Oni, naime, po svojoj strukturi omogućavaju jednakost. Razvoj elektronske industrije učinio je radio i televizijske prijenmike dostupnim najvećem broju potencijalnih slušalaca i gledalaca, svi imaju iste mogućnosti da čuju i vide iste vijesti, predstave i reklanme porake. Sve ono što predstavlja civilizacijsko nasleđe, istoriju i sadašnjost, realno i imaginamo predstavljanje svijeta, zapisano na magnetofonskoj traci i magnetoskopu postaje u programima elektronskih medija vlasništvo draštva u cjelini. Međutim, produktivna djelatnost ovih medija još je u pitanju. Jer, problem korištenja radija i televizije u humanije svrhe uvijek je povezan s konkretnim draštvenim uslovima u kojima oni djeluju. Zbog toga su se i pokazale jalovim nade da će samosvojna revolucionamost masmedijske proizvodnje biti dovoljan uslov za njihovu novu produktivnost. Društvena optimalnost medijske proizvodnje i stvarna društvena produktivnost elektronskih medija moguća je tek u onim uslovima u kojima će ta sredstva masovnog

11